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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存
[內(nèi)容摘要] 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代游戲規(guī)則突變營(yíng)造了一個(gè)全新的媒介生存環(huán)境，電視的生存處于危機(jī)與希望之中�！熬W(wǎng)上造浪”，“內(nèi)容為王“和”打造虛擬中的現(xiàn)實(shí)“可能是電視的生存與發(fā)展的方向。[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò) 電視 生存
有人說 ，19世紀(jì)是小說家的時(shí)代，20世紀(jì)是新聞?dòng)浾叩臅r(shí)代，而即將到來的21世紀(jì)則是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)早在1998年年會(huì)上就正式提出“第四媒體“的概念――繼19世紀(jì)的報(bào)刊和20世紀(jì)的廣播、電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)（Internet）和正在蓬勃發(fā)展的信息高速公路。當(dāng)因特網(wǎng)裹挾著強(qiáng)大的科技生產(chǎn)力滲透到人類社會(huì)的方方面面，我們發(fā)現(xiàn)從生活方式、娛樂方式、交流方式到商務(wù)模式、消費(fèi)模式、經(jīng)濟(jì)模式都已經(jīng)并仍將發(fā)生空前多樣的變化。特別是隨著電子版、門戶站點(diǎn)、中文網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視等的層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體和媒體人而言，“媒介生態(tài)”逐漸變得眼花繚亂起來。
更為重要的是，一旦將技術(shù)優(yōu)勢(shì)與信息資源充分整合，第四媒體所兼容創(chuàng)新出的文本結(jié)構(gòu)方式、信息傳播方式、媒介營(yíng)銷模式，給傳統(tǒng)的紙媒體、電媒體以極具影響的沖擊。其中，兼具視聽之長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)傳媒――電視――在某種程度上與因特網(wǎng)有著更為密切的“血親”關(guān)系：既有著憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再度輝煌的“景氣預(yù)期”，也面臨新興媒體從觀眾到廣告的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)。電視誕生之初，報(bào)刊業(yè)和廣播業(yè)所曾遇到的類似課題如今被重新提上議事日程“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？電視人如何應(yīng)對(duì)明天？
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：“游戲規(guī)則突變”
不論是從商業(yè)角度看的“注意力經(jīng)濟(jì)”，抑或是從傳播層面講的“受眾眼球戰(zhàn)”，因特網(wǎng)在以自己的方式崛起的同時(shí)也悄然改變著媒體與公眾之間的傳統(tǒng)受眾關(guān)系。
1.從“封殺”的失效到“把關(guān)”的重寫 1998年1月18日，全球50萬互聯(lián)網(wǎng)戶同時(shí)收到了一封名為“德魯奇的報(bào)道”的電子郵件。打開這封郵件的人們意外的得悉了一個(gè)絕對(duì)爆炸性的頭號(hào)桃色新聞：23歲的前白宮實(shí)習(xí)生與美國(guó)總統(tǒng)的艷情故事，就這樣繪聲繪色地如同瘟疫般一瞬間傳遍了全世界。這在以前是不可想象的，一則被所有主流媒體封殺的報(bào)道要么永遠(yuǎn)的死掉，要么留在少數(shù)人記憶里成為歷史的遺跡。而這條被封殺的“天字第一號(hào)“桃色新聞，竟從德魯奇自辦的個(gè)人網(wǎng)站透過因特網(wǎng)實(shí)施了“大眾傳播”。此后，網(wǎng)上發(fā)布的“斯塔爾報(bào)告”先于電視等傳統(tǒng)媒體披露了內(nèi)情，在一夜之間讓所有的人都陡生“兵臨城下”之感。與傳統(tǒng)的新聞采制、編輯、檢查、傳播模式不同，因特網(wǎng)以高速而龐大的通道向人們表明：主流媒體的封殺面臨失效的尷尬，教科書中的“把關(guān)人”概念遇到強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。正如美國(guó)《科學(xué)》雜志主編魯賓斯坦所說，因特網(wǎng)使每一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)甚至個(gè)人都可以隨時(shí)向全世界發(fā)布新聞。
2.新媒介即新信息 麥克盧漢在其經(jīng)典著作《人的延伸――媒介通論》中提出：“媒介即信息”。他十分睿智地預(yù)見到：任何創(chuàng)新的技術(shù)都將逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境，信息存儲(chǔ)和傳播方式的更新并非消極的“包裝換代”，而是積極的作用進(jìn)程。簡(jiǎn)單地說，因特網(wǎng)創(chuàng)造了一種“超文本”的全息鏈接模式，用數(shù)字存儲(chǔ)和記錄人類歷史的時(shí)代僅用0和1就可以得到文字、圖形、聲音、影像，并十分方便的實(shí)現(xiàn)各種文本的垂直、水平鏈接，傳統(tǒng)媒介的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播潛能被“最大化”整合：如一段文字中的關(guān)鍵詞可以鏈接到一篇背景分析、一條影像資料或是一個(gè)全新的頁面等，可以從一張照片鏈接到作者的個(gè)人網(wǎng)頁去跟他本人聊天，受眾的認(rèn)知欲望獲得“極樂化”的釋放。各種傳媒的信息處理模式被鏈接、整合到同一個(gè)“平臺(tái)”，長(zhǎng)此以往，受眾將逐漸適應(yīng)新媒體和新信息。這或許意味著從事傳統(tǒng)媒介業(yè)的人不得不逐漸改變加工信息的觀念和技能，因?yàn)楫?dāng)未來的人們像今天讀書看報(bào)看電視一樣與因特網(wǎng)為伴的時(shí)候，沒人可以置身“網(wǎng)”外。
3. 即時(shí)“速溶”的參與和快樂。LHZ的老底最先是在網(wǎng)上被揭穿的。雖然同時(shí)有許多人在網(wǎng)上為他歌功頌德，但真?zhèn)问欠沁�是一辯就明。在“LHZ的新聞專欄”中常有不知名的電子郵件發(fā)表政見，其理論水平卻不可小視。不署真名的“他”已經(jīng)從隨時(shí)隨地參與到重大事件中得到“速溶”的滿足和快樂，這種個(gè)體化、私密性的即時(shí)參與方式正是網(wǎng)絡(luò)區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的重要特性。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，人們擁有真實(shí)的話語空間，表達(dá)的真實(shí)和角色的隱匿統(tǒng)一起來，表達(dá)的自由與參與的快樂整和起來。一個(gè)叫“big boy”的網(wǎng)上聊天者與自稱“mini girl”的人相互傾吐時(shí)，不必在乎對(duì)方是誰，這種非角色化、非社會(huì)化的交流方式衍生出人們之間新型的平等自由的網(wǎng)際關(guān)系。當(dāng)然，新的問題也逐漸顯現(xiàn)：自由的表達(dá)中難免攙雜著不知來源、不負(fù)責(zé)任的謠言和謾罵；信息數(shù)量的陡然增加，使未經(jīng)甄別的偽信息大行其道。
4. 傳受契約關(guān)系的重整。如果說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵是使一個(gè)個(gè)孤立的電腦實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)”，那么，由之而來的“交互性”傳播關(guān)系革命的核心是使傳統(tǒng)的“傳者”和“受眾”實(shí)現(xiàn)了真正的平等。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾贏得了真正參與傳播的權(quán)利和方式，成為“信息消費(fèi)者”、“信息整合者”多元合一的特殊體。形象地講，過去的“觀眾等節(jié)目”，變成了“節(jié)目等觀眾”。在北京電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視頻道（www.BTV－5.org）上，觀眾可點(diǎn)播30天內(nèi)的任意電視新聞欄目和節(jié)目；實(shí)時(shí)的網(wǎng)上新聞專遞成為眾多網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器；網(wǎng)絡(luò)愛好者自己整合采集信息并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)際傳播也并非天方夜談。種種跡象表明，“你登我讀”、“你說我聽”、“你播我看”的傳受契約關(guān)系面臨重整，觀眾完全被動(dòng)地受傳播時(shí)空限制的圖景將成為歷史。對(duì)于電視而言，網(wǎng)絡(luò)的魅力在于可把接收過程和觀看過程剝離開來，“下載”（Download）的發(fā)明及交互的技術(shù)使“單向傳播”的格局被徹底打破；此外，理論上講網(wǎng)絡(luò)的容量無限，不受電視的頻道資源、時(shí)段資源的限制；隨著帶寬問題及網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸問題的逐漸解決，電視的強(qiáng)勢(shì)傳媒地位將受到更加明顯的挑戰(zhàn)。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存
二、 電視能否生存：讓歷史告訴未來
網(wǎng)絡(luò)傳播不僅突破了紙媒體新聞傳播的“時(shí)間差”障礙，而且打破了電媒體“點(diǎn)對(duì)面”的單向傳播模式，取而代之的是全新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的雙向互動(dòng)的網(wǎng)際傳播方式。新生事物在帶來驚喜的同時(shí)也難免讓人感到失落，網(wǎng)絡(luò)將把我們帶向何處，網(wǎng)絡(luò)將把媒介引向何方，現(xiàn)在尚難逆料。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)自身的泡沫還眾說紛紜，對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶給傳統(tǒng)媒體的影響還見仁見智的情形下，不妨先把目光轉(zhuǎn)向歷史，讓我們從對(duì)網(wǎng)絡(luò)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)媒介發(fā)展的簡(jiǎn)要追溯中看看電視的未來會(huì)怎樣。
報(bào)紙?jiān)缭?8世紀(jì)初就以社會(huì)傳媒的身份影響著人們的生活，然而20世紀(jì)初無線電廣播的誕生一度使報(bào)紙的地位發(fā)生了動(dòng)搖，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)在家里就可以真切的聽到幾千公里以外發(fā)生了什么，既然“耳界”大開、耳聽為實(shí)，又何必花幾美分去買一分報(bào)紙、看那些羅嗦的文字？即時(shí)、真實(shí)的廣播使人們不必等到事發(fā)的第二天才從報(bào)紙的消息中如夢(mèng)方醒，在短短的時(shí)間內(nèi)，廣播搶走了報(bào)紙近30%的廣告，能傳播現(xiàn)場(chǎng)聲音的小匣子使報(bào)紙感到巨大的威脅。廣播及此后崛起的電視迫使報(bào)紙革新自己以尋求出路：解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、精確性報(bào)道等先后應(yīng)運(yùn)而生。更詳盡、更廣泛、版面也更多的報(bào)紙使讀者得到了更全面更可靠的消息，既然無法以快取勝，報(bào)紙干脆在準(zhǔn)、廣、深等方面下工夫。正是在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙重新找到了生存空間、市場(chǎng)定位和產(chǎn)經(jīng)效益。
論文網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存來自
20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)大衰退使美國(guó)人陷入恐慌和痛苦，但在羅斯福總統(tǒng)的廣播“爐邊談話”的陪伴下，人們終于度過了危機(jī)。那時(shí)，廣播的輝煌到了極致。然而好景不長(zhǎng)，1948年電視的出現(xiàn)給了廣播致命的一擊。電視不僅涵蓋了廣播的優(yōu)點(diǎn)，還可視聽兼?zhèn)�。不少人都�?dān)心，用不了多久，廣播一定會(huì)“死掉”。為了“活下來”，廣播首先放棄了無法與電視抗衡的舞廳、肥皂劇，取而代之的是以音樂和新聞為主的新模式：如將音樂按風(fēng)格分類，定期推出排行榜、介紹經(jīng)典音樂等，將小匣子變成美妙的音樂庫；以簡(jiǎn)潔而豐富的新聞盡量快地先告訴聽眾發(fā)生了什么，在發(fā)揮時(shí)效優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上把電臺(tái)變成無所不包的信息庫。電臺(tái)還力推聲音富有磁性、極具個(gè)人魅力的主持人，他們通過熱線電話像朋友一樣得到了觀眾的信任。同時(shí)，由于技術(shù)手段的提高，調(diào)幅（FM）的產(chǎn)生，廣播的音質(zhì)效果空前提高，這一切使廣播成為人們心目中可以帶在身邊的“親密朋友”。如今，各類專業(yè)化、特色化的電臺(tái)幾乎每天都會(huì)誕生，廣播正走向窄播，聽眾則可從中各取所需；車載臺(tái)、社區(qū)臺(tái)等電臺(tái)提供的都是與生活密切相關(guān)的信息。正像報(bào)紙并沒有被人們拋棄那樣，電臺(tái)也在不斷變化的媒介環(huán)境下努力贏得聽眾的青睞。
由此可見，每當(dāng)一種新興媒體崛起的時(shí)候，它在以自己的方式爭(zhēng)奪生存空間的同時(shí)，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的固有地位和既成格局帶來革命性影響；但更重要的是，這種影響實(shí)質(zhì)上促使不同媒體走上可持續(xù)發(fā)展之路，形成一種媒介重新定位、市場(chǎng)重新分割、彼此兼容并包、共同創(chuàng)新發(fā)展的良性“媒介生態(tài)”�？梢哉f在挑戰(zhàn)和壓力面前，重要的不是“生存還是毀滅”的問題，而是“開放還是固守”問題，看誰能始終占得屬于自己的媒介競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)和媒介經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。加拿大未來學(xué)家理查德·沃澤爾指出：40年來，電視“一直極大的影響著我們的家庭和我們的心靈，然而，現(xiàn)在它的霸主地位正在受到計(jì)算機(jī)的挑戰(zhàn)”。說到底媒介間的競(jìng)爭(zhēng)是視聽率、公信力、廣告額的綜合較量，而其核心是對(duì)最大多數(shù)受眾及最有價(jià)值受眾的培育和爭(zhēng)取。在資訊被因特網(wǎng)“一網(wǎng)打盡”、越來越多的人對(duì)因特網(wǎng)“一網(wǎng)情深”的形勢(shì)下，電視與網(wǎng)絡(luò)的受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)逐漸露出冰山一角。特別是在城市中，廣告主看重的一批高素質(zhì)、高購(gòu)買力的目標(biāo)受眾成為網(wǎng)絡(luò)訪問者，電視的收視結(jié)構(gòu)、觀眾結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生變化。中興于80年代的中國(guó)電視也許還能將強(qiáng)勢(shì)傳媒的繁榮保持若干時(shí)日，但在因特網(wǎng)蠶食觀眾、分流廣告的必然趨勢(shì)下，電視的革命性應(yīng)變已然箭在弦上。
三、 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存
如前所述，網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)選擇權(quán)，在這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于“門前冷落”，但也確實(shí)無法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用。于是，利用因特網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)“借船出�！币埠茫赞k電視媒體網(wǎng)站“中流擊水”也罷，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。
1.電視欄目的生存：“網(wǎng)上造浪”，實(shí)施“多媒體”整合傳播。電視欄目是電視臺(tái)的神經(jīng)元和子系統(tǒng)，其個(gè)性化、特色化內(nèi)容及固定的播出時(shí)間維系著穩(wěn)定的收視群。電視欄目借助因特網(wǎng)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)、不受時(shí)空限制等優(yōu)勢(shì)，克服電視轉(zhuǎn)瞬即逝、單相傳輸?shù)热焙�，不但可將欄目�(jī)?nèi)容在網(wǎng)上再傳播以“上網(wǎng)沖浪”，還可采取多種模式實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上造浪”，以電視資源為依托與網(wǎng)絡(luò)資源形成良性互動(dòng)：其一，電視欄目可將內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建一塊傳播節(jié)目、宣傳品牌的網(wǎng)絡(luò)園地；如果運(yùn)作得當(dāng)，完全可能出現(xiàn)與年輕觀眾流向因特網(wǎng)相反的“正相關(guān)流動(dòng)”：一批網(wǎng)絡(luò)訪問者開始關(guān)注、收看和喜愛這個(gè)欄目。其二，電視欄目可“鏈接”受眾群，構(gòu)建一種溝通觀眾、拓展節(jié)目的全新渠道；前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視欄目與觀眾的聯(lián)系基本處于“信訪”狀態(tài)，而在因特網(wǎng)的無極限溝通天地，觀眾有了發(fā)表意見、提供線索、參與節(jié)目的捷徑。比如北京電視臺(tái)的青少年節(jié)目《星星擂臺(tái)》就推出網(wǎng)上競(jìng)答活動(dòng)，北京電視臺(tái)還計(jì)劃在網(wǎng)上舉辦最佳主持人評(píng)選等活動(dòng)；而中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說》則在網(wǎng)上征集節(jié)目話題，《現(xiàn)在播報(bào)》等播出了以觀眾電子郵件為線索和由頭的新聞。其三，電視欄目可策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)整合媒介強(qiáng)勢(shì)、延伸欄目空間的活躍平臺(tái)；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可以說“關(guān)起門搞節(jié)目，打開門跑廣告”的思路已顯得滯后了，作為相當(dāng)于網(wǎng)上ICP（內(nèi)容提供商）的電視節(jié)目生產(chǎn)部門，各欄目應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的諸多傳播優(yōu)勢(shì)為自己服務(wù)，通過積極策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存
凝集社會(huì)的“注意力資源”，在這一點(diǎn)上電視正可運(yùn)用傳統(tǒng)的宣傳強(qiáng)勢(shì)來“炒作”活動(dòng)，并可聯(lián)合其他電媒體、紙媒體形成合力，為欄目的可持續(xù)發(fā)展注入新的生機(jī)。
2. 電視臺(tái)的生存：“內(nèi)容為王”，立足自有資源迎接網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)。在人類社會(huì)20世紀(jì)最后一個(gè)年頭里，發(fā)生了一樁可同時(shí)載入經(jīng)濟(jì)史和傳播史的大購(gòu)并：新經(jīng)濟(jì)的代表之一“美國(guó)在線”與傳統(tǒng)媒體的龍頭之一“時(shí)代華納”合為一家，新組建的世界規(guī)模最大的媒體企業(yè)旗下?lián)碛辛钊恕把蹮帷钡摹白庸静藛巍保ㄇ熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的著名媒介品牌——《時(shí)代》周刊、《人物》雜志、《財(cái)富》雜志、《娛樂周刊》、《體育畫刊》、美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN）、卡通電視網(wǎng)、TBS、HBO、TNT、華納兄弟影業(yè)公司，以及www.AOL.com、網(wǎng)景公司（Netcape)、ICQ等新銳IT企業(yè)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的這次“雙贏”式結(jié)合使美國(guó)在線的網(wǎng)絡(luò)用戶可享受時(shí)代華納的龐大媒體及娛樂資源，而曾在網(wǎng)上花費(fèi)巨資卻收效甚微的后者也將獲得進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)門戶的“頭等艙貴賓票”。合并后公司的一位高級(jí)管理者指出，在未來的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)技術(shù)足夠成熟，必然“內(nèi)容為王”。這也給我們勾勒電視的前景提供了絕佳的注腳和精辟的“路徑”。有人說，未來網(wǎng)絡(luò)實(shí)質(zhì)是可交互、零限制的“高級(jí)電視形態(tài)”，電視與網(wǎng)絡(luò)具有“合并同類項(xiàng)”的足夠基礎(chǔ)；也有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)將是人類已有傳播形態(tài)（報(bào)刊、廣播、電視等）的“集大成者”，是傳播技術(shù)平臺(tái)和傳播信息資源的終極整合者。從目前來看，電視臺(tái)與因特網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)及合作態(tài)勢(shì)還將保持一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間；其一，電視臺(tái)以自己的節(jié)目資源為母體自辦網(wǎng)站，以成其為“王”不可或缺的“內(nèi)容”使電視傳播在網(wǎng)上得到直接的延伸和再生，向ICP（網(wǎng)上內(nèi)容服務(wù)商）接軌，如北京電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)開播了首家網(wǎng)絡(luò)電視頻道，山東有線電視臺(tái)網(wǎng)站自行開發(fā)了國(guó)內(nèi)第一套網(wǎng)上節(jié)目預(yù)報(bào)查詢系統(tǒng)等。其二，電視臺(tái)與現(xiàn)有的成功網(wǎng)絡(luò)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走電視資源加網(wǎng)絡(luò)支持的合作之路，如前所述的美國(guó)在線并購(gòu)時(shí)代華納方式。在可以預(yù)見的將來，不論是已顯落后的電視機(jī)頂盒模式上網(wǎng)，還是運(yùn)用有線電視實(shí)現(xiàn)寬帶入戶，盡管系統(tǒng)集成及解決方案可能層出不窮、但可以肯定不變的關(guān)節(jié)點(diǎn)在于：內(nèi)容、用戶（受眾）。不論是未來網(wǎng)絡(luò)與電視模糊了邊界實(shí)現(xiàn)融合，抑或是電視以新的面目在未來傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡(luò)界面”中繼續(xù)發(fā)揮視聽強(qiáng)勢(shì)，只有真正“鏈接”受眾需求，不斷提供主流“內(nèi)容”，才可能長(zhǎng)盛不衰。
3. 電視人的生存：融入網(wǎng)絡(luò)，適應(yīng)新規(guī)則，打造虛擬中的真實(shí)。雖然說“媒體是人體的延伸”，但媒介的嬗變交遞卻給媒介從業(yè)者的思維方式、工作環(huán)境、生存狀態(tài)帶來意味深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于當(dāng)今的媒介人來說，掌握電腦及網(wǎng)絡(luò)技巧已是基本素質(zhì)要求，利用網(wǎng)絡(luò)尋找選題、了解新聞背景以及為工作提供諸多方便也是尋常之事，甚至應(yīng)運(yùn)而生了一門“電腦輔助新聞學(xué)”。在國(guó)內(nèi)，《人民日?qǐng)?bào)》設(shè)置了專門從事網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的部分和人員，在澳門回歸時(shí)還嘗試了首次網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；北京九家媒體聯(lián)合推出“千龍網(wǎng)”，擁有一批具備網(wǎng)絡(luò)報(bào)道資格的專門人員。在國(guó)外，英國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)新媒體公司甚至創(chuàng)造出電子“新聞女郎”安娜諾娃在網(wǎng)上代替真人播報(bào)新聞，在一套運(yùn)行速度極高的電腦系統(tǒng)的支持下，“她”為全球網(wǎng)民提供24小時(shí)不間斷新聞報(bào)道。對(duì)電視人而言，雖然可能因電視與網(wǎng)絡(luò)的近似性而在業(yè)務(wù)更新上有近水樓臺(tái)之便，但也決不可盲目樂觀。網(wǎng)絡(luò)的勃興宣告了多媒體、大媒體時(shí)代的到來，任何固步不前的機(jī)構(gòu)或個(gè)人將會(huì)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成本和兼并收購(gòu)的對(duì)象。此外，由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)并仍將繼續(xù)展現(xiàn)出空前多樣的傳播潛能，它的可變性、不確定性對(duì)機(jī)構(gòu)和個(gè)人的持續(xù)應(yīng)變能力提出了更高更快的要求。以下幾個(gè)方面的變化尤其值得關(guān)注：其一，媒介文化和網(wǎng)絡(luò)文化的融合使傳播呈現(xiàn)出立體的多生態(tài)，重要的信息將同時(shí)出現(xiàn)在報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)中。這一方面要求電視人以更專業(yè)的精神提供更專業(yè)的電視內(nèi)容產(chǎn)品，也要求電視人主動(dòng)積累與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相適應(yīng)的多媒體信息整合能力，努力成為一專多能的新型媒體人才。這需要更多的專業(yè)知識(shí)和技能，也需要更多的精力和終生學(xué)習(xí)的能力。其二，網(wǎng)絡(luò)的開放性、多元化傳播是一柄雙刃劍。由于偽信息、垃圾信息等的雜陳泛濫，作為信息采集及傳播者，必須在發(fā)現(xiàn)和快速報(bào)道信息時(shí)更加注重甄別信息的真?zhèn)�、確定信息的重要程度及核定信息的來源�；趥鹘y(tǒng)社會(huì)責(zé)任論的新的網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)范和職業(yè)道德亟待建立，這一職業(yè)也需更具經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)化程度更高同時(shí)更具責(zé)任感的人擔(dān)當(dāng)，他們必須是“海量”信息的可信度鑒別專家以及信息的分析家和評(píng)論家。
美國(guó)傳播學(xué)者斯蒂芬·布雷德利和理查德·諾蘭在哈佛商學(xué)院信息革命研討會(huì)上提出，在多媒體和無邊界的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，公司利用新的技術(shù)以新的方式獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從傳統(tǒng)的“制造與銷售”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向響應(yīng)更快的“感測(cè)與響應(yīng)”戰(zhàn)略，即“以電子方式與消費(fèi)者聯(lián)系以感覺他們的需求，然后使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)開發(fā)新的能力以實(shí)時(shí)響應(yīng)這些需求”。對(duì)于明天的電視和電視人來說，這種“感測(cè)與響應(yīng)”的戰(zhàn)略同樣值得借鑒和創(chuàng)用。只有利用新的技術(shù)不斷與受眾聯(lián)系以了解他們的收視心理和服務(wù)需求，才可能不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷拓展媒體生存空間。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視生存
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