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公共關(guān)系就業(yè)前景
公共關(guān)系就業(yè)前景(一)
隨著諸多亞洲政府部門和商業(yè)機(jī)構(gòu)、及很多慈善團(tuán)體組織為了改善與公眾的關(guān)系、促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)其部門作用的認(rèn)知、人物或者產(chǎn)品的形象樹立等,越來越多的機(jī)構(gòu)希望能夠錄用到有相關(guān)海外學(xué)歷和國(guó)外工作的背景公關(guān)人員。這類人員有很多機(jī)會(huì)能夠接觸到不同層面的人和機(jī)構(gòu),工作性質(zhì)多姿多彩,而且工作涉及范圍非常多元化,從政府部門很嚴(yán)肅的公共工作到娛樂圈的公共都會(huì)涉及到。
很多學(xué)生和家長(zhǎng)以為只要性格符合就可以做公共工作,其實(shí)公關(guān)是一門專業(yè),講求人員本身必須具備豐富及多元化的知識(shí)。他們不單只需要深入了解客戶的要求、產(chǎn)品服務(wù)范圍、形象設(shè)計(jì)以落實(shí)有效的推廣,他們會(huì)需要參與到簡(jiǎn)單的新聞、產(chǎn)品、代言人的發(fā)布會(huì)、組織推廣活動(dòng),作為公關(guān)人員都必須十分清楚了解活動(dòng)流程、各種政府、社團(tuán)人物的關(guān)系處理,甚至需要安排很多接待的細(xì)節(jié)。
從行業(yè)的發(fā)展來講,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛、國(guó)際企業(yè)或者品牌相繼地金融中國(guó)市場(chǎng),例如,北京、上海,廣州,甚至很多二線城市。這些公關(guān)人員必須熟悉國(guó)外的操作方法和要求、也必須了解與國(guó)內(nèi)各種機(jī)構(gòu)打交道的技巧,建立關(guān)系,并且與當(dāng)?shù)氐膫髅交?dòng),參與相關(guān)活動(dòng)。
公關(guān)人員經(jīng)常接觸到不同層面的人和部門,一個(gè)良好的中、英“寫和說”是基礎(chǔ),能操多國(guó)語(yǔ)言,甚至是方言也是必不可少的,可以增加自己在職業(yè)發(fā)展的籌碼。
雖然公關(guān)人員的個(gè)人魅力很重要,但是在市場(chǎng)上更多看到是一個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)。這些公共團(tuán)隊(duì)不光是在臺(tái)前的出現(xiàn),現(xiàn)在很多公關(guān)已經(jīng)滲入到互聯(lián)網(wǎng)后面的運(yùn)作。近年,有很多社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)上討論平臺(tái)的出現(xiàn),很多抨擊企業(yè)、政府部門或者品牌的突發(fā)事件屢見不鮮,在這個(gè)過程中如何讓這些負(fù)面消息“軟著陸”,甚至消失了,是這些公關(guān)團(tuán)隊(duì)一個(gè)很重要的功能。
因此如果學(xué)生想成為一名出色的公共人員,有一些跟法律、大眾傳媒的課程是必不可少的。
公共關(guān)系就業(yè)前景(二)
發(fā)展具有中國(guó)特色的公共關(guān)系學(xué),是中國(guó)公共關(guān)系實(shí)踐和理論研究過程中提出來的新課題。要回答這個(gè)課題,就必須深入研究中國(guó)的國(guó)情,研究中國(guó)公共關(guān)系實(shí)踐暴露出來的特殊問題,分析中國(guó)公共關(guān)系實(shí)踐的環(huán)境和條件,努力總結(jié)經(jīng)驗(yàn),概括規(guī)律,再指導(dǎo)實(shí)踐。
研究“國(guó)情”,是發(fā)展有中國(guó)特色的公共關(guān)系學(xué)的先決前提。這里僅就公共關(guān)系成長(zhǎng)所需的條件角度去分析“國(guó)情”。從文化心態(tài)來看,一般認(rèn)為,中國(guó)傳統(tǒng)文化的基本精神包括了正道直行,貴和持中、民為幫本,平均平等及重情輕理等諸多方面,分析這些傳統(tǒng)文化精神,可以看出中國(guó)文化對(duì)公共在中國(guó)傳播或正或負(fù)的種種影響。再?gòu)慕?jīng)濟(jì)方式上看,迄今為止的中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍未達(dá)到充分的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平,而是計(jì)劃經(jīng)濟(jì),自然經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相混雜的結(jié)合體,最后一方面,則是在世界經(jīng)濟(jì)的沖擊下,(m.htc668.com)在開放浪潮中所涌現(xiàn)出來的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。它在中國(guó)大陸的發(fā)展既不充分,也不平衡。這是造成我國(guó)公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展先后快慢不一的主要原因。最后從管理體制上看,黨政不分,政企不分仍是中國(guó)管理體制的一大弊端,尤其突出的是,我國(guó)現(xiàn)有的輿論一統(tǒng),媒介壟斷,極少民辦報(bào)刊,其結(jié)果必然是媒介缺乏相對(duì)的獨(dú)立性,傳播體制僵化,溝通渠道單一,民意和輿論的社會(huì)作用不強(qiáng)。這將大大影響公關(guān)的社會(huì)效果。
盡管公共關(guān)系學(xué)在我國(guó)起步較晚,盡管我國(guó)的政治民主化,經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化與社會(huì)信息化等方面還有相當(dāng)多不完善,不發(fā)達(dá)之處,但隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起,體制改革的深入,政治民主化的發(fā)展及現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程,中國(guó)公共關(guān)系的蓬勃發(fā)展是不可避免并不可阻擋的,公共關(guān)系中國(guó)化有著令人鼓舞的輝煌前景的。
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