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用數(shù)據(jù)廣播打造新的文化傳媒
21世紀(jì)是信息時代，信息技術(shù)的發(fā)展使人們在新的世紀(jì)更加關(guān)注所能獲取的信息內(nèi)容的豐富性和獲取途徑的便捷性。信息的個性化日益成為未來信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展正在孕育著一種新的文化傳媒的出現(xiàn)。一、有關(guān)新文化傳媒的構(gòu)想
當(dāng)今社會，已有的四大傳媒，報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)都難以承擔(dān)滿足未來信息發(fā)展個性化需求的重任。當(dāng)代理想的文化傳媒應(yīng)該具備兩個條件：一是承受得起用戶數(shù)目的自由增長，二是支持對每一個用戶實現(xiàn)個性化按需服務(wù)。
傳統(tǒng)廣播（廣播和電視）具有能夠承受用戶數(shù)目自由增長的優(yōu)點，但由于廣播方式是按照時間表播送內(nèi)容，用戶缺乏選擇時間的自由，而且在既定時間內(nèi)，可供選擇的內(nèi)容種類也是很有限的，不可能滿足全社會千差萬別的個性化需求。
第四媒體互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人們提供了全新的文化共享理念和信息交換方式，互聯(lián)網(wǎng)使人們可以自由選擇時間、地址和內(nèi)容。這種“各獻所知，各取所需”的文化工具使全球為之振奮。但是，隨著音視頻信息內(nèi)容的比重不斷加大，用戶數(shù)目的不斷增加，造成帶寬不夠分配。必然出現(xiàn)帶寬瓶頸網(wǎng)路擁堵。以擴充網(wǎng)絡(luò)設(shè)備作為解決“網(wǎng)路塞車”的方法是以高成本為代價的。由此引起信息提供商和用戶成本的增加，將極大地阻礙互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和文化傳播的進步。因此，要實現(xiàn)全社會的信息化，必須從原理上解決帶寬瓶頸問題。
互聯(lián)網(wǎng)支持“按需服務(wù)”不支持“用戶增長”，廣播網(wǎng)支持“用戶增長”不支持“按需服務(wù)”。究其原因是兩種傳播方式的帶寬分配原則不同，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)和廣播網(wǎng)存在結(jié)構(gòu)性的差異�；ヂ�(lián)網(wǎng)將帶寬分配給用戶，廣播網(wǎng)將帶寬分配給內(nèi)容。帶寬分配是服從總量守恒原則，分配給用戶則用戶數(shù)目受限，分配給內(nèi)容則內(nèi)容種類受限。
重新構(gòu)思文化共享結(jié)構(gòu)成為信息產(chǎn)業(yè)追求的目標(biāo)之一。李幼平院士在長期關(guān)注信息產(chǎn)業(yè)和數(shù)據(jù)廣播事業(yè)發(fā)展的過程中，提出了“重新定義的數(shù)據(jù)廣播就是第五媒體”的概念。第五媒體要實現(xiàn)取長補短，在保留廣播網(wǎng)支持用戶數(shù)目自由增長的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，采用先進的存儲技術(shù)，整合各種信息內(nèi)容，包括已有的各種文化網(wǎng)站作為信源，通過數(shù)字化廣播信道，把內(nèi)容整體推送到家庭，用戶通過鏡像存儲自由取用，滿足按需服務(wù)。他認為：“第五媒體是一種新生的文化共享結(jié)構(gòu)，既支持個性化的按需服務(wù)，又支持用戶數(shù)目的自由增長，它的父系是互聯(lián)網(wǎng)（第四傳媒），母系是廣播電視網(wǎng)（第三媒體）。第五媒體繼承了前兩種傳媒的長處，又避免了各自的短處，是一種全新的文化工具�！�
二、將數(shù)據(jù)廣播發(fā)展成第五媒體
數(shù)據(jù)廣播作為廣播電視系統(tǒng)的新一代業(yè)務(wù)。隨著數(shù)字技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展，正在從模擬到數(shù)字、從窄帶到寬帶、從單向到互動發(fā)生質(zhì)的變化。數(shù)據(jù)廣播具有旺盛的生命力，它擁有用戶數(shù)目無限性的巨大優(yōu)勢。是實現(xiàn)低價、高速傳輸數(shù)據(jù)的一種較好的解決方案。存儲技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、軟件技術(shù)的日新月異使數(shù)據(jù)廣播能夠克服傳統(tǒng)廣播不能提供個性化服務(wù)的缺點，使數(shù)據(jù)廣播具備了發(fā)展成為第五傳媒的基礎(chǔ)。
1.用“常帶”實現(xiàn)零距離訪問
音頻、視頻的數(shù)字化技術(shù)的成熟已經(jīng)使數(shù)據(jù)廣播發(fā)展成為高速的數(shù)據(jù)傳輸方式。“常帶”是指一天24小時一年365天永無中斷的常在帶寬�！俺А备拍顬榻鉀Q數(shù)據(jù)廣播如何實現(xiàn)按需服務(wù)和內(nèi)容豐富的問題提供了新的解決思路。常帶化的觀念是利用常在帶寬將數(shù)據(jù)內(nèi)容永不中斷的提早傳送到家庭，利用先進的存儲技術(shù)，將“存信息于網(wǎng)站”發(fā)展成為“存網(wǎng)站于家庭”。利用一個普通的電視節(jié)目信道，數(shù)據(jù)廣播可以向所有家庭提供32 Mbps的“常帶”，經(jīng)時間整合后可以獲得每天346GB的數(shù)據(jù)傳輸能力，如果將其分配給1000個信息提供商，每個信息服務(wù)商就具備346MB／天的數(shù)據(jù)傳輸能力，可以將非常多的內(nèi)容送入家庭。
用數(shù)據(jù)廣播方式，將信息內(nèi)容完整鏡像到PC機中，把遠距離訪問變成零距離訪問，零距離沒有時間和帶寬的限制，自然就是“零瓶頸”。存儲技術(shù)的發(fā)展使得存儲設(shè)備價格非常低廉，一塊40GB的硬盤僅700元，足以收存幾十個文化網(wǎng)站幾個月的數(shù)據(jù)內(nèi)容。寬帶化立足于快，常帶化立足于早。早也是一種快，是一種節(jié)省成本的快，無需等待的快。
2.用并行廣播豐富信息內(nèi)容
按照“常帶化”的思維，數(shù)據(jù)廣播整合豐富多彩的、用戶需求的信息節(jié)目內(nèi)容，采用輪播策略，安排不同的時間段。不間斷地傳輸?shù)郊彝ィ鎯Φ接脩舻腜C機上，即使用戶沒有在家，也可自動接收所傳送的信息內(nèi)容，并按照用戶預(yù)定的要求更新內(nèi)容。
數(shù)據(jù)廣播平臺采用“大規(guī)模并行運作”的思想，可把帶寬分配給信源單位。平臺負責(zé)通達家庭的“常帶”推送，為各種信息內(nèi)容廣泛、高效的傳播提供一個數(shù)字化的系統(tǒng)平臺，并最終構(gòu)建一個結(jié)構(gòu)精簡的國家文化平臺。數(shù)據(jù)廣播平臺是一個統(tǒng)一、開放的平臺。一方面采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面采用開放的思路，吸引各種信源提供商共同參與平臺的建設(shè)和運作，推動形成先進的文化市場。
用數(shù)據(jù)廣播打造新的文化傳媒
家庭存儲是從時間上整合不同時刻播出的內(nèi)容，并行廣播從空間上整合成千上萬的信息內(nèi)容，徹底克服傳統(tǒng)廣播缺少可供選擇的豐富內(nèi)容的短處，同時又保留了廣播方式傳輸?shù)牧畠r和易普及的優(yōu)勢，使數(shù)據(jù)廣播真正具備了成為第五傳媒的兩大要素。
3.用UCL提高獲取效率
互聯(lián)網(wǎng)一方面提供了海量信息，但另一方面又使人們在尋找所需信息時如大海撈針，很難真正高效、便捷的滿足需求。通常用戶需要花費很多時間尋找所需的網(wǎng)頁，再尋找所需的內(nèi)容，由于各網(wǎng)頁并沒有統(tǒng)一的分類標(biāo)準(zhǔn)，即使費時費力結(jié)果還不一定能滿足需求。 UCL技術(shù)就是為實現(xiàn)對內(nèi)容進行統(tǒng)一定位，方便用戶查找，并自動記錄用戶需求，自動提供所需內(nèi)容的軟件。
數(shù)據(jù)廣播將應(yīng)用UCL技術(shù)對信息內(nèi)容進行定位，統(tǒng)一分類標(biāo)準(zhǔn)，將內(nèi)容自動歸類，過濾出綠色信息，并根據(jù)用戶需求主動提供信息內(nèi)容。UCL技術(shù)是數(shù)據(jù)廣播的一個核心技術(shù)，一方面方便用戶快速查找信息內(nèi)容，節(jié)省注意力資源；另一方面，可以改變數(shù)據(jù)廣播主要提供單向服務(wù)的現(xiàn)狀，根據(jù)需求提供服務(wù)、反饋信息，形成雙向服務(wù)模式。
要真正體現(xiàn)UCL技術(shù)的價值，需要將UCL技術(shù)發(fā)展成具有實際價值的應(yīng)用系統(tǒng)，需要更多的技術(shù)單位參與實踐技術(shù)的開發(fā)，需要足夠多的信源單位共同試用UCL標(biāo)準(zhǔn)，成為國家文化平臺統(tǒng)一使用的定位標(biāo)準(zhǔn)。現(xiàn)在已有單位在李幼平院士的指導(dǎo)下開發(fā)UCL技術(shù)的DEMO，并且在教育信息服務(wù)領(lǐng)域進行了嘗試。
論文用數(shù)據(jù)廣播打造新的文化傳媒來自
三、數(shù)據(jù)廣播平臺的運營
中國的數(shù)據(jù)廣播平臺經(jīng)過一年多的準(zhǔn)備，在2002年3月20日試驗開通。目前這個平臺的第一期工程在技術(shù)上還不能完全滿足第五媒體的要求，但整個平臺的設(shè)計與建設(shè)是按照第五媒體的發(fā)展思路和要求在進行。
1.全程全網(wǎng)，覆蓋全國
建立在有線電視網(wǎng)上的數(shù)據(jù)廣播平臺是最終面向用戶提供端到端的多媒體信息服務(wù)的業(yè)務(wù)平臺，并將最終實現(xiàn)“全程全網(wǎng)，覆蓋全國” 的目標(biāo)。隨著，全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作的加快，增值業(yè)務(wù)的開展也必然更加通暢，數(shù)據(jù)廣播也將獲得一個良好的發(fā)展環(huán)境。
數(shù)據(jù)廣播平臺前期采用IP數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)，主要利用PC機為接收終端，整合已有的數(shù)據(jù)廣播市場。同時將試驗與數(shù)字電視廣播兼容的數(shù)據(jù)廣播平臺，通過機頂盒，利用TV機和PC機作為顯示終端，信息的多媒體內(nèi)容增加，用戶群也將隨之劇增。用戶量的增多將改變現(xiàn)有的按信息含金量向下游收費的原則，實現(xiàn)部分信息上游收費，更大程度上降低用戶獲取信息的成本，使數(shù)據(jù)廣播更好的承擔(dān)文化傳媒的任務(wù)。
2.一卡在手，信息全有
數(shù)據(jù)廣播平臺是一個統(tǒng)一、開放的文化平臺，并將發(fā)展成為新的文化傳媒，在信息內(nèi)容上采取整合方式，提供統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式和標(biāo)準(zhǔn)，組建多個信息服務(wù)子網(wǎng)，匯集海量信息。目前平臺主要提供金融證券、遠程教育、影視娛樂、游戲、體育、新聞、電子報刊、熱門網(wǎng)站等信息內(nèi)容。
數(shù)據(jù)廣播平臺采用有條件接收CA系統(tǒng)，全國采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)廣播IC卡。廣電行業(yè)的IC卡已經(jīng)列入國家的金卡工程的統(tǒng)一規(guī)劃，并將最先在數(shù)據(jù)廣播領(lǐng)域試用。通過一張IC卡就可以完成信息定制、信息接收、用戶管理、計費管理等業(yè)務(wù)，用戶也能方便的獲取所需要的所有信息，做到“一卡在手，信息全有”。數(shù)據(jù)廣播公司與銀行合作建立完善可靠的按欄目按內(nèi)容計費的用戶管理系統(tǒng)制。采用有效的CA系統(tǒng)，是保證知識有價、服務(wù)有價的關(guān)鍵，也是保障用戶、信源提供商、平臺運營者三方利益的關(guān)鍵。
3.合作經(jīng)營，利潤分成
數(shù)據(jù)廣播是一種新的文化傳媒，為信息內(nèi)容提供一種新的傳播方式，只是信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)。隨著市場開拓和數(shù)據(jù)廣播平臺運營模式的成熟，將與各種信源提供單位合作，把帶寬分配給內(nèi)容。平臺只負責(zé)從時間上整合不同時間段的內(nèi)容和從空間上匯集大量信源，具體的播出方式和安排可出信源單位自由確定。數(shù)據(jù)廣播將采用更合理的商業(yè)模式與信源單位合作，按照市場需求為老百姓提供廉價的、個性化的、專業(yè)化的、精品化的信息。
數(shù)據(jù)廣播作為一種新的文化傳媒，是一種新的信息服務(wù)的方式。它可以與具體傳輸介質(zhì)無關(guān)，可以與具體的技術(shù)無關(guān)。但數(shù)據(jù)廣播要實現(xiàn)信息種類多、信息量大、信息內(nèi)容精、傳輸效率高、滿足個性化需求、真正體現(xiàn)其價值，數(shù)字化的廣電寬帶網(wǎng)將是其首選。
四、開拓數(shù)據(jù)廣播新的發(fā)展空間
將數(shù)據(jù)廣播定義為第五傳媒將為數(shù)據(jù)廣播開拓新的發(fā)展空間。
音頻、電視廣播的數(shù)字化，數(shù)據(jù)廣播的開播，只是掌握數(shù)字化工具，屬于近期的目標(biāo)；廣播長遠目標(biāo)應(yīng)該是開創(chuàng)全新局面，實現(xiàn)普及全民的按需服務(wù)。新的文化傳媒將帶寬分配給信源單位，每一類信源用戶數(shù)量的增加將不再需要信源單位用更多的錢租用更大的帶寬空間，而是與其投入無關(guān)，用戶數(shù)量的增加將直接帶來經(jīng)濟效益的增加。同時采用可靠的有條件接收系統(tǒng)進行科學(xué)的用戶收費管理，真正體現(xiàn)知識有價，使知識經(jīng)濟時代投入“知本”就能夠回收“資本”。數(shù)據(jù)廣播利用寬帶網(wǎng)絡(luò)“常帶”傳輸，既可實時傳送名師的授課，又可先傳圖文畫面，再傳實時語音，增加生動的課堂氣氛。
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