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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)每周分析摘要（11月第一周）
一、一周簡(jiǎn)述本周網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)略顯平靜，平穩(wěn)發(fā)展。繼百度宣布推出手機(jī)搜索，一搜更是后來(lái)居上，正式推出了WAP搜索。WAP這一重現(xiàn)生機(jī)的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終于受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界青睞，WAP搜索市場(chǎng)戰(zhàn)火已經(jīng)點(diǎn)燃。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：北京工業(yè)企業(yè)網(wǎng)上采購(gòu)率超過(guò)31%；新浪.net出擊搜索市場(chǎng) 啟動(dòng)業(yè)務(wù)推廣大賽；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作洽談會(huì)6日移師北京；布什連任刺激股市，Google股價(jià)突破200美元。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)：納斯達(dá)克指數(shù)在徘徊四個(gè)月后，終于突破2000點(diǎn)；全球信息化排名丹麥居榜首，中國(guó)至44位；傳AOL年底前裁員700名，約占美國(guó)員工總數(shù)5%；數(shù)據(jù)顯示英國(guó)三分之一企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；工商銀行聯(lián)手Visa推出網(wǎng)上購(gòu)物安全服務(wù)。
詳細(xì)請(qǐng)看焦點(diǎn)回放、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)。
二、焦點(diǎn)回放
焦點(diǎn)：手機(jī)WAP搜索市場(chǎng)戰(zhàn)火點(diǎn)燃
一搜全國(guó)首推WAP搜索
雅虎上周在美國(guó)推出比Google更為先進(jìn)的移動(dòng)搜索服務(wù)正在引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該公司旗下的搜索門戶“一搜”(yisou.com)，一個(gè)月前已開(kāi)始向國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶提供更豐富多彩的WAP搜索服務(wù)了，該服務(wù)提前于美國(guó)向中國(guó)用戶開(kāi)放，所有開(kāi)通了GPRS功能和“聯(lián)通無(wú)限”業(yè)務(wù)的WAP手機(jī)用戶都可以直接在手機(jī)上搜索圖片等網(wǎng)上精彩內(nèi)容。這意味著，手機(jī)搜索圖片的時(shí)代終于到來(lái)了。
據(jù)“一搜”負(fù)責(zé)人介紹，手機(jī)搜索按照搜索方式不同可以分為短信搜索和WAP搜索兩種�！耙凰选痹谝粋�(gè)月前就已開(kāi)通了WAP搜索服務(wù)，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)、也是目前惟一一個(gè)能提供以WAP方式搜索互聯(lián)網(wǎng)圖片的搜索引擎。所有WAP手機(jī)用戶都可通過(guò)自己的手機(jī)登錄wap.yahoo.com.cn，搜索、瀏覽“一搜”的全部中英文圖片。
據(jù)悉，雅虎中國(guó)將把wap.yahoo.com.cn做成手機(jī)上的掌上雅虎門戶，用戶在搜索圖片信息的同時(shí)，還可以免費(fèi)獲取新聞、E-mail、詞典等各種信息服務(wù)。
百度推出智能手機(jī)搜索業(yè)務(wù) WAP搜索也將現(xiàn)身
近日，國(guó)內(nèi)搜索百度公司宣布，國(guó)內(nèi)任何一款智能手機(jī)的用戶都可以輸入pda.baidu.com直接登錄百度，直接享受隨時(shí)隨地查找信息的便利。據(jù)悉，此功能將全面支持Palm、Wince或者是Smartphone等智能手機(jī)，目前市場(chǎng)上多普達(dá)、聯(lián)想以及中電通信的智能手機(jī)均可直接享用這一免費(fèi)功能。
百度新聞發(fā)言人畢勝表示，在上班途中或者其他上網(wǎng)不方便的環(huán)境中，通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地使用百度，將會(huì)讓信息的獲取變得更加簡(jiǎn)單。這一免費(fèi)服務(wù)能夠查詢百度上超過(guò)3億的各種網(wǎng)頁(yè)信息。另外，Pda版本的百度還針對(duì)手機(jī)界面做了重新定制，每條結(jié)果只出現(xiàn)5條信息，由于結(jié)果更加精確，用戶基本無(wú)須打開(kāi)新頁(yè)面繼續(xù)瀏覽。
同時(shí)據(jù)悉，百度針對(duì)普通手機(jī)的WAP搜索也將不日現(xiàn)身，屆時(shí)，凡是開(kāi)通GPRS的中國(guó)移動(dòng)或中國(guó)聯(lián)通用戶，同樣能夠享用百度的便利。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1、北京工業(yè)企業(yè)網(wǎng)上采購(gòu)率超過(guò)31%
據(jù)悉，北京市的大中型工業(yè)企業(yè)中已有98%的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)上采購(gòu)率已超過(guò)31%。在昨天舉行的北京企業(yè)信息化工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，北京市工業(yè)促進(jìn)局局長(zhǎng)程連元表示，部分企業(yè)已進(jìn)入了電子商務(wù)的早期應(yīng)用，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上競(jìng)拍、比價(jià)采購(gòu)、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付等，其中網(wǎng)上銷售率達(dá)到17.29%，高出全國(guó)平均水平近12個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京市工業(yè)企業(yè)中，每百人計(jì)算機(jī)擁有量超過(guò)全國(guó)平均指數(shù)近10個(gè)百分點(diǎn)，計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)率高于全國(guó)近5個(gè)百分點(diǎn)。程連元介紹，在商業(yè)信息化建設(shè)上，本市有98%的商業(yè)企業(yè)建立了管理信息系統(tǒng)(MIS)，實(shí)現(xiàn)單品管理的商業(yè)企業(yè)有87%，利用銷售終端(POS)消費(fèi)的商業(yè)企業(yè)有26.6%。
2、新浪.net出擊搜索市場(chǎng) 啟動(dòng)業(yè)務(wù)推廣大賽
在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)持續(xù)升溫、各大搜索引擎服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈之際，首屆新浪搜索引擎全國(guó)銷售冠軍賽于1日正式拉開(kāi)了帷幕。本次賽事將全國(guó)劃分為4個(gè)賽區(qū)，共有20余家主要代理商的100余名銷售代表參加比賽，所有的賽事進(jìn)展情況均會(huì)在大賽官方網(wǎng)站進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。
目前新浪搜索在全國(guó)已經(jīng)形成了由600余家代理商組成的大規(guī)模銷售服務(wù)體系，以此為基礎(chǔ)，新浪.net精心策劃并組織了本屆新浪搜索引擎全國(guó)銷售冠軍賽。據(jù)新浪副總裁周樹(shù)華先生介紹，本次比賽將使搜索引擎的渠道體系更趨完善、合理，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，最終的目的是更好的服務(wù)于企業(yè)。
據(jù)悉，5周的預(yù)賽結(jié)束后，總排名前20位的優(yōu)勝選手將會(huì)受邀親赴北京參加復(fù)賽和決賽，并有機(jī)會(huì)參觀新浪網(wǎng)、與業(yè)界精英坐談、參加新浪組織的高級(jí)銷售管理培訓(xùn)等活動(dòng)。很多參賽選手表示，這次大賽不僅能夠激發(fā)自身潛力、展示個(gè)人能力，更是一個(gè)學(xué)習(xí)交流銷售技巧、豐富管理知識(shí)、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神、進(jìn)一步提升自身職業(yè)素質(zhì)的好機(jī)會(huì)，因此會(huì)全力以赴的參加比賽，在為客戶提供最佳產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí)，以良好的業(yè)績(jī)?yōu)樽约�、為公司、乃至為自己所在的賽區(qū)去爭(zhēng)取一份榮譽(yù)。
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作洽談會(huì)6日移師北京
第四屆“中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷合作洽談會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)洽會(huì))于2004年11月6日正式移師北京。
“網(wǎng)洽會(huì)”由中國(guó)信息協(xié)會(huì)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)和福建省泉州市人民政府聯(lián)合舉辦，新浪網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)支持�！熬W(wǎng)洽會(huì)”至今年已經(jīng)舉辦三屆，而往屆的開(kāi)幕式都在泉州市舉行。目前，“網(wǎng)洽會(huì)”參加企業(yè)已達(dá)3000家，參展產(chǎn)品30000多種，發(fā)布招商投資項(xiàng)目近
3000個(gè)，不少地方政府在網(wǎng)上發(fā)布了投資環(huán)境和招商項(xiàng)目；網(wǎng)站日點(diǎn)擊訪問(wèn)量達(dá)20萬(wàn)次，最高達(dá)40萬(wàn)次，訪問(wèn)來(lái)自國(guó)內(nèi)各省市和境外60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，效益凸現(xiàn)。網(wǎng)洽會(huì)組委員表示，作為全國(guó)性的網(wǎng)上展會(huì)，“網(wǎng)洽會(huì)”將在原有的基礎(chǔ)上不斷拓展，逐步向全國(guó)各省市推進(jìn)和發(fā)展。
本屆網(wǎng)洽會(huì)將突出網(wǎng)上投資和貿(mào)易兩大主題，由四大板塊組成。企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上博覽：組織各地規(guī)模企業(yè)參加，參展企業(yè)以工業(yè)企業(yè)為主，并組織發(fā)動(dòng)商貿(mào)企業(yè)、信息技術(shù)企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)及其產(chǎn)品參加；招商引資項(xiàng)目網(wǎng)上發(fā)布：組織各地招商項(xiàng)目、投資項(xiàng)目、科技合作項(xiàng)目和縣級(jí)以上工業(yè)區(qū)項(xiàng)目參加，同時(shí)組織采購(gòu)商和采購(gòu)項(xiàng)目參加；地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和投資環(huán)境網(wǎng)上宣傳：組織各地地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)概況、基礎(chǔ)設(shè)施、招商投資優(yōu)惠政策、項(xiàng)目申辦流程、服務(wù)承諾等網(wǎng)上宣傳服務(wù)，提供信息發(fā)布更新服務(wù)、多媒體宣傳推廣服務(wù)，為參加省市建立網(wǎng)上宣傳窗口；舉辦中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇：網(wǎng)洽會(huì)將組織網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇，論壇由我國(guó)信息化和電子商務(wù)領(lǐng)域的著名專家學(xué)者組成專家委員會(huì)并指導(dǎo)和參加。本屆論壇名為中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇——中小企業(yè)電子商務(wù)圓桌會(huì)議，即面向中小企業(yè)的電子商務(wù)，重點(diǎn)研究如何通過(guò)網(wǎng)上市場(chǎng)開(kāi)拓、辦好展會(huì)來(lái)引導(dǎo)帶動(dòng)中小企業(yè)電子商務(wù)的開(kāi)展。
據(jù)組委員透露，作為“網(wǎng)洽會(huì)”的重要組成部分，第二屆福建省網(wǎng)上投資貿(mào)易洽談會(huì)也將于本月28日福建泉州舉行開(kāi)幕式。
4、布什連任刺激股市 Google股價(jià)突破200美元
由于共和黨的低稅率和自由市場(chǎng)原則及布什在競(jìng)選綱領(lǐng)中鼓吹的施政策略更有利于華爾街。所以，受布什連選總統(tǒng)成功的消息影響，納斯達(dá)克股市在11月3日的交易中表現(xiàn)良好。其中，Google的股價(jià)一度突破了200美元的大關(guān)，成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。
當(dāng)日，Google的股價(jià)下滑0.33%，報(bào)收于194美元。不過(guò)在當(dāng)日的交易中，Google的股價(jià)曾經(jīng)一度攀升至201.6美元，一舉突破了200美元大關(guān)。不過(guò)，在美國(guó)東部時(shí)間11月16日，將有3900萬(wàn)股Google股票上市銷售，這可能會(huì)對(duì)Google的股價(jià)帶來(lái)一定的影響。
另外，雖然eBay的股價(jià)在當(dāng)天也下滑了0.2%，報(bào)收于99.14美元。但在當(dāng)日的交易中，eBay的股價(jià)一度攀升至102.89美元，也創(chuàng)造了自己股價(jià)的新高。
四、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界動(dòng)態(tài)
1、納斯達(dá)克指數(shù)在徘徊四個(gè)月后 終于突破2000點(diǎn)
美國(guó)東部時(shí)間4日（北京時(shí)間5日）消息，由于華爾街投資者看好布什連任，紐約股市從美國(guó)時(shí)間11月3日一開(kāi)盤就顯示了強(qiáng)勁上升勢(shì)頭。納斯達(dá)克指數(shù)也連續(xù)兩日上漲，4日尾盤報(bào)收2,023.63點(diǎn)，較前日上漲19.30點(diǎn)。終于在徘徊了4個(gè)月后又穩(wěn)穩(wěn)站在2000點(diǎn)整數(shù)關(guān)口以上。
2、全球信息化排名丹麥居榜首 中國(guó)至44位
IDC于本周二表示，在每年一度的世界各國(guó)信息化程度和信息財(cái)富排行榜上，丹麥取代了瑞典，躍居榜首。美國(guó)則移到了第五位。
IDC的《2003年信息化社會(huì)指數(shù)》將丹麥和瑞典的位置調(diào)換，瑞典已經(jīng)連續(xù)4年高居榜首。其他位于前五位的國(guó)家是美國(guó)、瑞士、加拿大。去年，美國(guó)排在第五位。去年排在前五位的國(guó)家是荷蘭、挪威、芬蘭，今年則分別落到了第六、七、九位。
IDC公司的這一排名是根據(jù)四個(gè)方面得出，分別是計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電訊服務(wù)和教育水平、人權(quán)等影響IT設(shè)施使用的社會(huì)因素。
在IDC公司的報(bào)告覆蓋的53個(gè)國(guó)家中，印尼、越南、印度、土耳其排在了最后。2002年尚位于排名后位的中國(guó)在2003年攀升至第44位。
3、傳AOL年底前裁員700名 約占美國(guó)員工總數(shù)5%
2日，據(jù)幾家新聞機(jī)構(gòu)報(bào)道稱，到今年底之前，美國(guó)在線(AOL)將裁員700名，大約占其美國(guó)員工總數(shù)的5%。 據(jù)稱，裁掉的大部分員工都將來(lái)自美國(guó)在線的維吉尼亞州杜勒斯總部，并且已經(jīng)有部分員工受到即將來(lái)臨的裁員警告。
美國(guó)在線的發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。美國(guó)在線的母公司—時(shí)代華納計(jì)劃將在11月3日上午報(bào)告其第三季度的財(cái)政結(jié)果。
由于業(yè)內(nèi)同行大幅砍削接入價(jià)格，以及電話電報(bào)公司為搶奪客戶推出了專用的ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商)，美國(guó)在線一直在為保住其客戶基礎(chǔ)努力抗?fàn)�。截止�?月30日，即時(shí)代華納的第二季度末，美國(guó)在線的客戶數(shù)量為2304萬(wàn)戶，比去年同期下降了66.8萬(wàn)戶。對(duì)于2004年前兩個(gè)季度，盡管收入基本持平，但美國(guó)在線仍勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)少許贏利。
去年底，美國(guó)在線也在加利福尼亞裁掉了450名員工，并關(guān)閉了在舊金山及圣迭戈的辦公室。
4、數(shù)據(jù)顯示英國(guó)三分之一企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
3日消息 英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年里，英國(guó)經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的公司數(shù)量幾乎翻了一番。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)2003年信息通訊技術(shù)(ICT)使用度中的電子商務(wù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有29%的企業(yè)使用電子商務(wù)購(gòu)買物品或服務(wù)，而2002年的僅為13%。
這次規(guī)模最大的年度調(diào)查再次證實(shí)了大企業(yè)ICT使用度較高，但I(xiàn)CT使用度在小型企業(yè)中增長(zhǎng)最快。這部分反映了大型公司投資較早的事實(shí)。
其它一些重要的發(fā)現(xiàn)包括，接入網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)數(shù)目增長(zhǎng)較快，由2002年的59%增長(zhǎng)至2003年的62%。這種增長(zhǎng)主要來(lái)自小型企業(yè)，即員工人數(shù)不超過(guò)50人的公司。
四分之一的企業(yè)表明它們?cè)?003年底，使用寬帶網(wǎng)絡(luò)接入上網(wǎng)，較2002年的七分之一有較大的提高。
總體來(lái)說(shuō)，在工作中使用網(wǎng)絡(luò)接入的人數(shù)由2
002年年底的650萬(wàn)提高到了2003年年底的710萬(wàn)。
另外，有將近三分之一的企業(yè)報(bào)告說(shuō)在2003年有一個(gè)網(wǎng)站，而在2002年，該比例為29%。
5、工商銀行聯(lián)手Visa推出網(wǎng)上購(gòu)物安全服務(wù)
工商銀行牡丹卡中心近日與Visa國(guó)際組織聯(lián)手推出了網(wǎng)上購(gòu)物安全服務(wù)。
牡丹國(guó)際卡“VISA驗(yàn)證”服務(wù)指的是網(wǎng)上購(gòu)物安全服務(wù)。當(dāng)持卡人使用該卡在國(guó)際間進(jìn)行網(wǎng)上交易支付時(shí)，交易界面會(huì)自動(dòng)顯示保密信息來(lái)驗(yàn)證購(gòu)物網(wǎng)站的真實(shí)性。當(dāng)購(gòu)物網(wǎng)站中顯示的保密信息與持卡人登記信息一致時(shí)，表示這是一家安全的網(wǎng)上商戶，持卡人需要輸入正確的支付密碼，經(jīng)發(fā)卡行校驗(yàn)通過(guò)后就可進(jìn)行網(wǎng)上交易支付。這就保證了持卡人賬戶資金安全，使網(wǎng)上購(gòu)物更加安心。
牡丹VISA國(guó)際卡個(gè)人卡持卡人在開(kāi)通國(guó)際卡網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的同時(shí)即可申請(qǐng)，不需支付額外費(fèi)用。
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