論名人效應(yīng)在圖書(shū)館中的應(yīng)用

時(shí)間：2024-04-07 13:27:02 綜合教育論文我要投稿

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論名人效應(yīng)在圖書(shū)館中的應(yīng)用
　　
　　王明慧
　　
　　（黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院，黑龍江哈爾濱150080）
　　
　　摘要：與圖書(shū)館有關(guān)的各類(lèi)名人包括有館員經(jīng)歷的社會(huì)名流、癡迷圖書(shū)的知名讀者、有文化影響力的圖書(shū)館館長(zhǎng)、慷慨捐書(shū)的藏書(shū)家和熱心捐款的慈善家，名人會(huì)產(chǎn)生一系列的名人效應(yīng)，這些效應(yīng)可應(yīng)用于圖書(shū)館廣告宣傳、閱讀推廣、募集經(jīng)費(fèi)和贏得社會(huì)認(rèn)同方面。
　　
　　關(guān)鍵詞：名人效應(yīng)；圖書(shū)館；利用
　　
　　一、與圖書(shū)館有關(guān)的各類(lèi)名人
　　
　　名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引入注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象統(tǒng)稱(chēng)為名人效應(yīng)。名人效應(yīng)已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。圖書(shū)館吖以通過(guò)名人在人們心目中的知名度、美譽(yù)度、信任度而擴(kuò)大自身的影響力，從而更容易獲取人們的認(rèn)可與青睞。與圖書(shū)館相關(guān)的名人叮分為以下幾類(lèi)：
　　
　�。ㄒ唬┯叙^員經(jīng)歷的社會(huì)名流。他們享有盛名的領(lǐng)域并不是圖書(shū)館界，但是無(wú)一例外地從事過(guò)圖書(shū)館員的工作，這段經(jīng)歷或許只是在他們閃亮人生里如螢光般短暫，但對(duì)于圖書(shū)館的發(fā)展歷程來(lái)說(shuō)，卻是光耀門(mén)楣的篇章。例如毛澤東1918至1919年間來(lái)到北京大學(xué)，出任北大圖書(shū)館助理員，并同李大釗組織“馬克思主義研究會(huì)”。在這里，他找到了救國(guó)救民的真理。他曾經(jīng)說(shuō)：“我在李大釗手下，在國(guó)立北京大學(xué)當(dāng)圖書(shū)館助理員的時(shí)候，就迅速地朝著馬克思主義的方向發(fā)展�！�
　　
　　另外陳景潤(rùn)高中沒(méi)有畢業(yè)就考入廈門(mén)大學(xué)數(shù)學(xué)系，1952年以?xún)?yōu)異的成績(jī)提前畢業(yè)。他曾在北京任中學(xué)數(shù)學(xué)教師，后由廈門(mén)大學(xué)校長(zhǎng)王亞南將他調(diào)回母校，任圖書(shū)館管理員。陳景潤(rùn)對(duì)數(shù)學(xué)的研究如醉如癡，在圖書(shū)館工作期間，充分利用圖書(shū)館良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，刻苦研究數(shù)學(xué)，終于在歌德巴赫猜想—卜取得突破性的進(jìn)展。
　　
　�。ǘ┌V迷圖書(shū)的知名讀者。他們的職業(yè)紛繁多樣，有一個(gè)共同的愛(ài)好就是讀書(shū)，喜歡去圖書(shū)館借書(shū)，是圖書(shū)館的忠實(shí)讀者，圖書(shū)館的聲譽(yù)因他們而擴(kuò)大。馮玉祥將軍就是這樣的一個(gè)讀者，他在天津兵營(yíng)充哨長(zhǎng)的時(shí)候開(kāi)始接觸圖書(shū)館，并且說(shuō)“在閱覽室里，我更歡喜得不得了”。馮玉祥日記中有很多前往圖書(shū)館看書(shū)的記錄，白天帶兵，晚間赴圖書(shū)館看書(shū)看報(bào)是他日常生活的一大內(nèi)容。共產(chǎn)主義奠基人馬克思熱愛(ài)讀書(shū)，與圖書(shū)館結(jié)下了不解之緣。倫敦的大英博物館里有一間收藏著大量書(shū)籍和文獻(xiàn)資料的圖書(shū)館，在這里，馬克思前后學(xué)習(xí)了10多年，閱讀了大量的文獻(xiàn)；列寧也是利用圖書(shū)館的典范，一生都在利用圖書(shū)館：從學(xué)生時(shí)代以至學(xué)前，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外以至在監(jiān)獄和流放期間，他始終在積極地開(kāi)展對(duì)圖書(shū)館的利用。他一生利用過(guò)幾十所著名的圖書(shū)館。在國(guó)內(nèi)，他利用過(guò)喀山圖書(shū)館、彼得格勒和莫斯科等城市的各大圖書(shū)館；在國(guó)外，他利用過(guò)德國(guó)皇家圖書(shū)館、瑞士伯爾尼、日內(nèi)瓦、蘇黎世三大城市的著名圖書(shū)館、法國(guó)巴黎許多圖書(shū)館、英國(guó)大英博物館圖書(shū)館、丹麥哥本哈根圖書(shū)館、以及瑞典皇家圖書(shū)館等。
　　
　　（三）有文化影響力的圖書(shū)館館長(zhǎng)。他們都曾擔(dān)任過(guò)圖書(shū)館館長(zhǎng)的職務(wù)，但是這不是他們本人成名的原因，圖書(shū)館卻因?yàn)樗麄兌暶h(yuǎn)揚(yáng)。對(duì)中國(guó)文化有諸多成就的梁?jiǎn)⒊嫒稳齻€(gè)圖書(shū)館館長(zhǎng)之職，1922年創(chuàng)建松坡閣書(shū)館并自任館長(zhǎng)，1925年任京師圖書(shū)館館長(zhǎng)，1926年任北京圖書(shū)館館長(zhǎng)，這是圖書(shū)館史上空前且目前仍絕后的記錄。
　　
　　還有1918年1月出任北大圖書(shū)館主任的革命先驅(qū)者李大釗，在他任圖書(shū)館主任的5年間，進(jìn)行了一系列改革，使北大圖書(shū)館完成了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型；跨世紀(jì)的哲學(xué)史家、宗教學(xué)史家任繼愈是國(guó)家圖書(shū)館的首任館長(zhǎng)，主持開(kāi)展建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館的有關(guān)工程；比較文學(xué)名家賈植芳在上世紀(jì)80年代擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)圖書(shū)館館長(zhǎng)，并且指出“大學(xué)圖書(shū)館是大學(xué)面向世界的窗口”。
　　
　　（四）慷慨捐書(shū)的藏書(shū)家。他們愛(ài)書(shū)藏書(shū)，但是相信“藏守為學(xué)”、“化私為公”，于是慷慨地把書(shū)捐獻(xiàn)給圖書(shū)館，繼承、維護(hù)、發(fā)揚(yáng)了優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和文化精神。湖北藏書(shū)家徐行可先生將畢生所藏的10萬(wàn)冊(cè)古籍和7000多件文物全部捐贈(zèng)，現(xiàn)存于湖北省圖書(shū)館，其中包括《黃鶴樓集》等珍本、善本甚至海內(nèi)孤本。上海藏書(shū)家丁福保說(shuō)“收藏書(shū)的目的，是捐給公眾閱讀的圖書(shū)館”，他曾多次將收藏的大宗藏書(shū)，贈(zèng)給家鄉(xiāng)無(wú)錫和上海的圖書(shū)館、學(xué)校，上海震旦大學(xué)因他捐書(shū)五萬(wàn)余卷而設(shè)立了“丁氏書(shū)庫(kù)”。1950年底，柳亞子將44000余冊(cè)圖書(shū)捐給上海圖書(shū)館，那些皮藏的大革命時(shí)期、土地革命時(shí)期的出版物，因其稀罕的文化價(jià)值，被厘定為一級(jí)藏品特藏。
　　
　�。ㄎ澹嵝木杩畹拇壬萍摇Ｋ麄儎�(chuàng)造財(cái)富并積極回饋社會(huì)，捐建或資助圖書(shū)館。香港著名慈善家邵逸夫先生多年來(lái)為中國(guó)內(nèi)地和香港的教育、醫(yī)療捐助超過(guò)十億港元款項(xiàng)，其中逸夫圖書(shū)館遍布祖國(guó)各地，據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)邵逸夫在內(nèi)地和香港捐建的逸夫圖書(shū)館有73座；世界船王包玉剛捐資建設(shè)了寧波大學(xué)包玉剛圖書(shū)館和上海交大包兆龍圖書(shū)館；鋼鐵大王卡內(nèi)基認(rèn)為，捐建免費(fèi)的公共圖書(shū)館比所有其他公益事業(yè)都更好，他一生總計(jì)捐建了3500座圖書(shū)館，由于卡內(nèi)基的捐贈(zèng)，使得美國(guó)的圖書(shū)館總數(shù)達(dá)到今天的16500座，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了麥當(dāng)勞在美國(guó)的總數(shù)。
　　
　　上述幾類(lèi)名人可對(duì)圖書(shū)館的形象宣傳、閱讀推廣等活動(dòng)產(chǎn)生一系列的名人效應(yīng)，將其充分利用可對(duì)推動(dòng)圖書(shū)館工作產(chǎn)生積極的影響。
　　
　　二、名人效應(yīng)在圖書(shū)館中的應(yīng)用
　　
　�。ㄒ唬⿵V告宣傳。圖書(shū)館作為一個(gè)公共服務(wù)部門(mén)進(jìn)徇自我宣傳時(shí)不會(huì)像企業(yè)那樣加大廣告力度，而是趨向于保守。但名人可以視為圖書(shū)館的重要資源，用以做形象代言人，進(jìn)行廣告宣傳，從而提高圖書(shū)館的影響力。尤其是一些名人對(duì)圖書(shū)館的論述就是絕妙的免費(fèi)廣告語(yǔ)，比如阿根廷詩(shī)人館長(zhǎng)博爾赫斯《關(guān)于天賜的詩(shī)》“我心里一直都在暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣”，生動(dòng)描繪了完美的圖書(shū)館形象；巴金為上海圖書(shū)館新館落成題詞“散布知識(shí)，散布生命”，闡釋了圖書(shū)館的使命所在；泰戈?duì)柕摹秷D書(shū)館》“進(jìn)入圖書(shū)館，我們佇立在千百條道路的交叉點(diǎn)上。有的路通往無(wú)邊的海洋，有的路通往綿延的山脈，有的路向幽深的心底伸展。不管你朝哪個(gè)方向奔跑，都不會(huì)遇到障礙。在這小小的地方，軟禁著人的自我解放”，用優(yōu)美的語(yǔ)言描述了圖書(shū)館給人們帶來(lái)的知識(shí)體驗(yàn)。圖書(shū)館可對(duì)這些廣告語(yǔ)進(jìn)行加工整理并且廣泛宣傳，強(qiáng)化圖書(shū)館形象。
　　
　　另外，名人進(jìn)圖書(shū)館本身就是一則強(qiáng)有力的宣傳廣告，比如2008年5月3日，在北京大學(xué)建校110周年之際，中共中央來(lái)到北京大學(xué)考察，并且到北大圖書(shū)館了解學(xué)生上網(wǎng)檢索資料的情況。2009年4月23日“世界讀書(shū)日”溫家寶總理來(lái)到國(guó)家圖書(shū)館參加讀書(shū)會(huì)并欣賞珍貴藏品。這兩件事在當(dāng)時(shí)被包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的很多媒體做了大量的報(bào)導(dǎo)，這也說(shuō)明圖書(shū)館應(yīng)主動(dòng)獲取名人支持，與媒體合作，充分造勢(shì)，擴(kuò)大影響。
　　
　　（二）閱讀推廣。網(wǎng)絡(luò)的普及使信息泛化，過(guò)剩以至于爆炸，也產(chǎn)生了大量的文字垃圾，商業(yè)的發(fā)展也使人們更注重于短期效益，似乎進(jìn)入了喧囂浮躁的閱讀時(shí)代，經(jīng)典閱讀被“速讀”和“快餐”所取代，人們的閱讀意愿和閱讀時(shí)間比以往大大減少，以“讀書(shū)以及讀什么書(shū)”為主旨的閱讀推廣成為許多圖書(shū)館的工作重心之一。名人的成長(zhǎng)往往得讀書(shū)之益，他們的閱讀方法和經(jīng)歷可以成為閱讀推廣的極佳案例。例如林語(yǔ)堂在《論讀書(shū)》中大談閱讀對(duì)心靈的陶冶：“無(wú)論是在校，離校，做教員，做學(xué)生，做商人，做政客閑時(shí)的讀書(shū)。這種的讀書(shū)，所以開(kāi)茅塞，除鄙見(jiàn)，得新知，增學(xué)問(wèn)，廣識(shí)見(jiàn)，養(yǎng)性靈”；著名美學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)教授蔣孔陽(yáng)在《讀書(shū)人的追求是覺(jué)醒》中寫(xiě)出了讀書(shū)對(duì)自己的益處：“我讀了一輩子書(shū)，而且至老不倦，我沒(méi)有在書(shū)中找在黃金屋、顏如玉，也沒(méi)有找到英雄的寶座，但是，我卻找到了真理”；作家賈平凹說(shuō)讀書(shū)使他“位低而人品不微，貧困而志向不賤，能識(shí)天地之大，能曉人生之難，有自知之明，有預(yù)料之先，不為苦而悲，不受寵而歡，寂寞時(shí)不寂寞，孤單時(shí)不孤單，所以絕權(quán)欲，棄浮華，瀟灑達(dá)觀，于囂煩塵世而自尊自重自強(qiáng)自立不卑不畏不俗不諂�！�
　　
　　勤奮好學(xué)，刻苦讀書(shū)的故事在我們的文化中流傳恒久，名人的讀書(shū)體驗(yàn)見(jiàn)諸文字的也特別多，圖書(shū)館進(jìn)行閱讀推廣時(shí)可以充分利用這些資料做宣傳，讓讀者對(duì)閱讀產(chǎn)生興趣。
　　
　�。ㄈ┠技�(jīng)費(fèi)。多年以來(lái)圖書(shū)館對(duì)社會(huì)的巨大作用一直在教科書(shū)中不斷被重復(fù)，現(xiàn)實(shí)中卻是一些圖書(shū)館尤其是欠發(fā)達(dá)地區(qū)的圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)極度缺乏，政府漠視，門(mén)庭冷落，得不到社會(huì)認(rèn)同。一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的圖書(shū)館，僅憑財(cái)政撥款維系圖書(shū)館的日常開(kāi)支都困難重重，購(gòu)置圖書(shū)、更新設(shè)備更成為奢求。募集社會(huì)資金或吸引捐款成為圖書(shū)館的經(jīng)費(fèi)來(lái)源的重要補(bǔ)充部分，而名人宣傳在圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)募集中的作用不可估量。比如，地震后的北川圖書(shū)館重建工作一直備受圖書(shū)館界矚目，2009年2月27日，荷蘭克勞斯王子文化發(fā)展基金會(huì)決定提供12萬(wàn)歐元資助北川縣圖書(shū)館重建，這是迄今為止外國(guó)對(duì)汶川大地震圖書(shū)館重建的最重要的援助。能夠得到這筆經(jīng)費(fèi)是很多人努力的結(jié)果，其中網(wǎng)絡(luò)圖林名人李超平最早在博客中報(bào)道了北川圖書(shū)館和李春館長(zhǎng)，并在地震后持續(xù)關(guān)注北川圖書(shū)館且擔(dān)當(dāng)聯(lián)絡(luò)員的角色，讓更多的人知道了北川圖書(shū)館。她的宣傳工作是整個(gè)事件開(kāi)頭，功不可沒(méi)。
　　
　　除了在經(jīng)費(fèi)募集中的宣傳作用，名人對(duì)圖書(shū)館的捐款也能引起積極的社會(huì)反響和帶動(dòng)作用。例如由李英強(qiáng)、楊民道、張守禮、余世存、張大軍、薛野等人于2007年9月在北京發(fā)起的立人鄉(xiāng)村圖書(shū)館現(xiàn)在發(fā)展壯大為九個(gè)分館，書(shū)籍和經(jīng)費(fèi)全部通過(guò)社會(huì)各界捐助實(shí)現(xiàn)，其中第七分館熊培云圖書(shū)館就是由《思想國(guó)》的作者、《南風(fēng)窗》主筆熊培云捐建，熊培云曾寫(xiě)文章說(shuō)：“重新發(fā)現(xiàn)社會(huì)，建設(shè)一個(gè)功能正常的社會(huì)，就先從建一座圖書(shū)館開(kāi)始吧�！�
　　
　　三、結(jié)論
　　
　　圖書(shū)館為名人的成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)提供了空間和資料，名人也使圖書(shū)館備受關(guān)注，比如杭州圖書(shū)館館長(zhǎng)褚樹(shù)青因?yàn)橛凶x者不滿(mǎn)杭圖對(duì)乞丐開(kāi)放而說(shuō)出一句“我無(wú)權(quán)拒絕他們?nèi)雰?nèi)讀書(shū)，但您有權(quán)選擇離開(kāi)”的名言而在網(wǎng)絡(luò)中聲名鵲起，很多網(wǎng)友表示“去杭州一定要去這個(gè)圖書(shū)館看看”。名人為圖書(shū)館的發(fā)展提供了宣傳和廣告，宣傳和廣告激發(fā)了人們對(duì)圖書(shū)館的認(rèn)同感，從而引發(fā)閱讀熱情，擴(kuò)大圖書(shū)館的影響。圖書(shū)館應(yīng)該充分爭(zhēng)取、利用和開(kāi)發(fā)名人資源，發(fā)揮名人優(yōu)勢(shì)，制造更多的廣告效應(yīng)，拓展自己的發(fā)展空間。
　　
　　