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農業(yè)品牌調研報告
隨著社會不斷地進步，我們使用報告的情況越來越多，報告具有雙向溝通性的特點。那么一般報告是怎么寫的呢？以下是小編精心整理的農業(yè)品牌調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
農業(yè)品牌調研報告1
我縣是農業(yè)大縣，為了建成農業(yè)強縣，就必須充分利用本地資源，走農業(yè)產業(yè)化之路，把我縣建成農副產加工基地，實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收。農業(yè)品牌建設與農業(yè)產業(yè)化密不可分，它是推動農業(yè)產業(yè)化的重要舉措，是促進新型工業(yè)化的重要途徑。
”品牌”是市場經(jīng)濟的產物，是能夠給創(chuàng)建者和社會帶來經(jīng)濟效益和財富的商標或標識。它既是有形財富，也是無形資產。創(chuàng)建品牌就是以高質量的商品或服務為根基，以滿足市場需求為目的，通過一系列運作，提高某種商品在市場上的知名度，消費者對商品的認知度。，
一、我縣農業(yè)品牌建設現(xiàn)狀
我縣農業(yè)資源豐富，商品量較高。農林牧漁產品產量在全市、全省不僅占有靠前的位次，且總量較大。加之我縣工業(yè)污染少，農產品品質有保證。借此天然優(yōu)勢，我縣農業(yè)品牌建設已取得了一定的成績。到今年初，全縣已注冊41個農業(yè)品牌商標。有”鑫禾”、”桂山”3個精制大米品牌；”2個食用油品牌；”芙蓉”、”董河”、”綠陽春”3個茶葉品牌；””草魚、草魚、鳙魚、”大閘蟹”3個水產品品牌；”天寶”、”綠楊橋”、”狀元郎”等6個酒類品牌；””3個魚面品牌；還有”金綠環(huán)””葡萄””藕粉””豆油等其他品牌。其中”和”天寶”、”狀元郎”是省精品品牌，是著名商標；”食用油、”董河”茶葉、””草魚、””草魚、鳙魚等6個品牌中，有29個品種是國家認證的綠色食品。這些品牌產品，部分已進入中百等大型超市或通過網(wǎng)絡銷往全國各地，品牌所發(fā)揮的經(jīng)濟效益越來越大。我縣盡管創(chuàng)出了一些農業(yè)品牌，但與先進地區(qū)、與跨越發(fā)展的要求存在”五個不足”。
一是商標品牌意識不到位，重申報注冊輕保護。截止去年底，我縣已注冊的41件農業(yè)品牌中，被閑置的農產品商標達11件，占24.3%。失效達8件，占19.5%，注銷1件，占2.4%，轉讓1件，占2.4%。超過一半品牌商標沒有發(fā)揮應有的作用。
二是品牌企業(yè)無規(guī)模，”作坊”多，市場占有量小。規(guī)模相對較大的”大米去年才生產1.3萬多噸，不僅在全省的市場所占份額很有限，與蘄春縣的”珍米”也有一定的差距。而其他的一些品牌規(guī)模更小，甚至是小作坊。如”芙蓉”茶年產不過5噸，魚面是我縣較有特色有知名度的商品，但在當?shù)貐s有幾家作坊企業(yè)在生產，產量不過幾噸。洗馬豆油也是這樣狀況。
三是質量保證難，生產缺標準。目前全縣僅有”大米等6個通過綠色食品認證的品牌，是按國家規(guī)定的標準進行生產，其他農業(yè)品牌的產品一是產品源頭客觀存在農業(yè)生產標準難控制，二是質量標準沒有檢驗通過，這都增加了市場認可難度。優(yōu)質水稻生產開發(fā)標準化還處于起步階段。
四是絕大部分品牌知名度不高。我縣農民的農產品，銷路以自產自銷為主，優(yōu)質難優(yōu)價。如農民種植水稻大多追求產量，不是根據(jù)市場需求種植。中匯米業(yè)等龍頭企業(yè)訂單的優(yōu)質水稻如”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”收購價盡管高出30%，優(yōu)良水稻如”金優(yōu)928”高出15%，但訂單比重太少。所以產業(yè)化程度低既擴大不了品牌的知名度，自產自銷就又很難實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價。
五是品牌有”空白區(qū)”。我縣有一批有優(yōu)勢有規(guī)模有潛力的產品，如蔬菜、”三元豬”、雞蛋等，但至今沒有注冊一個商標，更沒有形成品牌。
二、我縣農業(yè)品牌建設的優(yōu)勢
為提高農業(yè)產業(yè)化程度，加強農業(yè)品牌建設，我縣農業(yè)品牌建設應有所為有所不為，抓”大”活”小”。抓”大”的，就是把品牌建設重點放在有規(guī)模、有潛力、有一定知名度的農產品上，如大米、蔬菜、”三元豬”、雞蛋、水產品。對同一類產品，重中之重放在1到2個品牌上�；睢毙 钡�，就是突出地方特色，求”獨”求”特”求”精”，市場開發(fā)求”宜”，能大則大，宜小則小。
我縣發(fā)展農業(yè)品牌的'優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下四個方面：
一有規(guī)模基礎。以去年為例，全縣水稻產量38萬噸，優(yōu)質比例60%以上，商品率高達65%，可提供稻谷加工量為25萬噸。生豬出欄41.8萬頭，水產品產量1.4億斤，雞蛋產量2.萬噸，都位居全市、全省前列。
二有品質好的基礎。我縣工業(yè)污染相對少，甚至可以說沒有工業(yè)污染，這為提高各類農產品品質奠定了良好的環(huán)境基礎。
三有品牌基礎。注冊的大米品牌有”2個品牌各有10個系列產品是國家綠色食品�！边�獲得了省精品品牌的稱號。””牌食用油、”董河牌”茶葉獲綠色食品認證。
四有群眾基礎。去年我縣農民出售農產品”原料”收入占總收入的39.6%，加工轉化收入（含從加工轉化企業(yè)中獲取工資收入）只占不到3%，全縣農副產品轉化增值率不過60%。廣大農民盼望品牌建設帶動產業(yè)化增收致富，我縣農業(yè)生產水平一向較高，農民對新技術接受較快，只要品牌建設能給他們帶來實實在在的利益，廣大農民會積極參與。
三、我縣農業(yè)品牌建設的出路
一要優(yōu)化結構，實行區(qū)域化生產。目前我縣農業(yè)生產突出表現(xiàn)為”散”字。如水稻，全縣水稻種植者有近20萬農戶，且品種雜，全縣共有近百個品種。早中晚稻種植面積居前三位的品種產量只占總產的44%。雖然全縣優(yōu)質水稻比重占62%，但優(yōu)質沒能體現(xiàn)出優(yōu)價。油菜生產面臨同樣的問題。因此，我縣要主打幾個優(yōu)質品種，劃分種植區(qū)域，實行萬畝連片種植。加工企業(yè)要通過訂單以實惠引導農民種植市場需要品種，農業(yè)部門要從種子、栽培技術等方面標準化服務區(qū)域種植。
二要整合加工資源，形成龍頭拳頭。目前，全縣農副產品加工企業(yè)規(guī)模小且分散，開工不足，全年開工率為44%。全縣大米加工企業(yè)20xx年40家，加工大米能力日產1300噸，實際生產力日產580噸。朱店生產粉絲的有3家，年生產能力1300噸，去年僅生產180噸。而且為了爭市場，互相惡性競爭，導致兩敗俱傷。有鑒于此，必須對現(xiàn)有加工企業(yè)進行整合，從政策上、環(huán)境上大力支各類農業(yè)加工企業(yè)，做到四個”統(tǒng)一”即統(tǒng)一標識、統(tǒng)一商標、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一包裝，形成拳頭，擴大規(guī)模。
三要標準化生產，保證產品質量和安全。這是創(chuàng)品牌、樹品牌的核心。農業(yè)品牌與工業(yè)品牌不同，農產品的質量從源頭很難控制，農產品加工既要優(yōu)質又要實行無公害生產。因此，要實行加工工藝標準化，嚴格按照國家標準生產，以保障產品質量的穩(wěn)定性和食品安全。
四要品牌共享，利益共享，互信互利。一個品牌不僅龍頭企業(yè)受益，而且千家萬戶受益。通過加強品牌建設，成建制地整體推進農民進入市場，可增強農民抵抗市場風險的能力。以龍頭企業(yè)+農戶形成產業(yè)化，共同創(chuàng)建品牌、共享品牌可避免各自利益走向極端。農民作為相對弱勢群體，在農業(yè)產業(yè)化中，不僅生產銷售環(huán)節(jié)獲取直接利益，還應在加工轉化中有實惠，這樣產業(yè)化創(chuàng)品牌就有群眾基礎。去年，我縣三家大米龍頭企業(yè)通過訂單，與6萬多農戶以契約合同的形式種植”中5號”、”Ⅱ優(yōu)航1號”等優(yōu)質稻14萬畝，企業(yè)收購價高出常規(guī)稻價30%以上，每畝增收270元。
農業(yè)品牌調研報告2
關于全縣農業(yè)主導產業(yè)發(fā)展情況的調研報告
縣政協(xié)調研組
農業(yè)供給側結構性改革是促進農業(yè)生產力與農業(yè)生產關系相適應，培育和發(fā)展新的生產力的重大舉措，是實現(xiàn)農業(yè)有效供給與需求匹配的新途徑。今年中央一號文件《中共中央國務院關于落實發(fā)展新理念加快農業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》對“推進農業(yè)供給側結構性改革”這一重大戰(zhàn)略進行了進一步明確和闡述。省市就加快推進農業(yè)供給側結構性改革提出了具體貫徹意見。2017年縣政協(xié)農業(yè)專委會就推進農業(yè)供給側結構性改革，做優(yōu)農業(yè)主導產業(yè)、做強現(xiàn)代農業(yè)開展了一系列調研和探討，現(xiàn)就調研情況總結如下：
一、我縣現(xiàn)階段農業(yè)主導產業(yè)發(fā)展情況
1.農業(yè)結構調整優(yōu)化，生產效益穩(wěn)步增長。近年來，我縣農業(yè)生產呈現(xiàn)糧食生產穩(wěn)定發(fā)展、主導產業(yè)快速發(fā)展、產業(yè)區(qū)域布局合理、種植品種優(yōu)良、產品提質增效的可喜局面。全縣糧食種植面積常年穩(wěn)定在38萬畝左右，糧食產量穩(wěn)定在14.5萬噸左右；蔬菜種植面積年年遞增，去年種植面積8.75萬畝，較上年增長2.34%；茶葉種植面積近三年來以每年新增3000畝速度上升，到2016年全縣已有茶園8.2萬畝，茶葉產量和產值也呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢，去年產量2486噸，產值2.9185億元；畜禽養(yǎng)殖業(yè)等均現(xiàn)增長態(tài)勢。據(jù)20016年年底統(tǒng)計：全縣生豬出欄11.9433萬頭，存欄5.8865萬頭；大牲畜存欄0.5832萬頭；山羊存欄0.5543萬頭；家禽出欄1939.38萬羽。肉類總產量30864.94噸。蜜蜂蜂群10500群，產值達到1.07億元。
2.農業(yè)新型經(jīng)營主體和規(guī)�；�(jīng)營發(fā)展加速。新型農業(yè)經(jīng)營主體培育保持良好增長勢頭。到2016年底全縣農業(yè)龍頭企業(yè)146家、農民合作社368個、家庭農場362個。新型經(jīng)營主體促進了土地規(guī)模經(jīng)營的發(fā)展，全縣已經(jīng)流轉土地面積14.5萬畝，占耕地總面積的45.3%。
3.農產品品質提升和品牌創(chuàng)建工作加快推進。2016年我縣“三品一標”新增無公害農產品產品14個、新增綠色食品產品10個、組織申報的有機產品1個、汀溪蘭香茶申報農產品地理標志產品獲評審通過。全縣已有“三品一標”61個，其中無公害農產品36個、綠色食品20個、有機產品3個、農產品地理標志3個。涌現(xiàn)了紅星宣紙、云嶺鍋巴、涇縣蘭香、丁渡醬菜等諸多知名品牌。尤其是茶葉品牌的創(chuàng)建力度大、企業(yè)積極性高、成效突出。目前，茶葉品牌創(chuàng)建引領全縣農業(yè)，已經(jīng)擁有“涇縣蘭香”、“汀溪蘭香”、“綠環(huán)蘭香”、“大南坑蘭香”、“中徽烏龍茶”、“涌溪火青“等多個安徽省著名商標和名優(yōu)產品，為提升我縣茶葉的知名度、促進產品銷售等發(fā)揮了積極推動作用。
二、農業(yè)主導產業(yè)發(fā)展存在的問題
1.供給結構不夠合理。從“布局”上看，我縣農業(yè)產業(yè)表現(xiàn)主導產業(yè)不強、優(yōu)勢產業(yè)不優(yōu)。種植業(yè)中水稻由于栽植方式由雙季為主，改為以單季為主，復種面積由以前的45萬畝，下降到如今的30萬畝左右。茶葉種植面積雖然增加迅速，但中低產茶園面積仍然占總面積的40%以上，茶葉加工企業(yè)普遍規(guī)模不大，帶動力不強，“涇縣蘭香”等茶葉品牌影響力提升不快，茶產業(yè)效益不高，示范區(qū)建設投入力度不大；蔬菜生產城鎮(zhèn)居民保障性蔬菜基地不足1000畝，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蔬菜基地發(fā)展滯后，形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)蔬菜從城鎮(zhèn)倒流的現(xiàn)象。醬菜原料生產基地面積小且不穩(wěn)定，加工原料80%以上靠從外調進。特色蔬菜生產分散且規(guī)模小，產品的產加銷體系沒有形成；養(yǎng)殖業(yè)方面在養(yǎng)殖數(shù)量上表現(xiàn)家禽數(shù)量多，生豬次之，草食性動物少。在規(guī)模養(yǎng)殖上表現(xiàn)小規(guī)模養(yǎng)殖戶多且標準化養(yǎng)殖小區(qū)少。從“產量”上看，全縣農產品供給還沒跟上供求關系變化的步伐，市內市場需求空間仍然較大。比如，我縣糧食生產僅僅滿足自給；果蔬自給率更低，70%以上的果蔬產品從縣外調入；畜牧業(yè)方面，牛羊和蛋雞養(yǎng)殖比重較小，外地生豬進入我縣市場比重較大，適度規(guī)模養(yǎng)殖不規(guī)范，按規(guī)矩養(yǎng)殖的企業(yè)進不來，違規(guī)的養(yǎng)殖戶遍地開化，既對環(huán)境不利，也對農民增收有影響。從“品種”上看，優(yōu)良品種的應用步伐緩慢，種植業(yè)上水稻生產近年來，常規(guī)糯稻種植占到30%以上，優(yōu)質品種種植面積有所壓縮。茶葉生產無性系良種茶園面積17000畝，占總面積的20%。蔬菜生產優(yōu)新品種覆蓋率不足45%。畜禽養(yǎng)殖中散養(yǎng)戶中基本以本地老品種為主。
2.農業(yè)基礎設施薄弱。農業(yè)水利設施建設相對滯后，排灌系統(tǒng)不健全，一些地方農業(yè)生產幾乎還是“望天吃飯”，抗災能力弱。設施不配套，機耕道建設覆蓋面較小，很多地塊農業(yè)機械難以直接下田，生產工具主要還是鋤頭鐮刀，生產方式只能依靠肩挑背扛，很難實現(xiàn)規(guī)�；�、機械化生產�？萍贾尾蛔�，良種良法推廣面有待進一步拓寬。
3.農業(yè)生產經(jīng)營粗放。我縣農業(yè)供給不能完全適應市場需求變化、農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營水平不高、缺乏有真正實力的龍頭企業(yè)、基地建設沒有形成規(guī)�；鹊龋瑖乐刂萍s我縣農業(yè)經(jīng)濟結構調整和農村經(jīng)濟的發(fā)展；傳統(tǒng)耕種方式仍占主導�！盎十敿�，農藥護航”模式在創(chuàng)造糧食連年增產的同時，也帶來土壤質量下降、水體污染乃至農產品安全等一系列重大問題；農業(yè)一二三產業(yè)融合步伐不快，農業(yè)生產經(jīng)營服務體系不完善，影響了我縣農業(yè)產業(yè)化發(fā)展。
4.農業(yè)組織化程度低。農民合作組織的數(shù)量達到368家，平均每個村有2家。但由于合作社運行不規(guī)范，功能發(fā)揮差，部分合作社應對市場和自然風險能力較弱；規(guī)模以上農業(yè)龍頭企業(yè)全縣有44家，但年產值過億元的沒有一家，而且他們的帶動能力有限；家庭農場達到362家，他們的生產也是僅限于自己家庭成員之間，帶動周邊農戶共同發(fā)展的能力不足；社會化服務組織主要在農機和植保方面，大多名不副實，不能發(fā)揮應有作用。農機合作社全縣實際成立有二十多家，但目前僅存幾家。
5.體制機制不夠活。農村金融發(fā)展遲緩，企業(yè)和農戶融資渠道狹窄；土地流轉不暢，一方面由于外出務工人員較多，加之農田基礎設施不完善，中低產田較多，棄田拋荒現(xiàn)象嚴重。另一方面，集體土地所有權、承包權、經(jīng)營權“三權分置”和資源變股權、資金變股金、農民變股東“三變”改革尚處于試點探索階段，農用地、農村集體經(jīng)營性建設用地、宅基地“三塊地”尚未完全盤活；農技服務最后“一公里”由于體系不健全，技術干部從事專業(yè)的不多等原因而沒有到位。
6.農業(yè)經(jīng)營者素質不高。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)農業(yè)生產效益不高，對農村青年缺乏吸引力，導致外出務工人員增多，在家從事農業(yè)生產的85%以上為老年和婦女，他們接受先進技術的能力不強，影響了農業(yè)科技的推廣應用，不利于現(xiàn)代農業(yè)的快速推進。另一方面許多農業(yè)從業(yè)者，守舊意識較強，對農業(yè)新技術、新品種、新材料等不敢先行先試。
三、推進我縣農業(yè)主導產業(yè)發(fā)展的建議
1.立足供給側改革，抓好農業(yè)結構調整。
要把調整結構作為核心任務，“十三五”期間要認真貫徹落實縣政府出臺的《關于加快現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)發(fā)展的若干政策意見》（涇政辦〔2016〕43號）、《關于印發(fā)加快推進保障性蔬菜基地建設實施辦法的通知》（涇政辦〔2016〕38號）、《關于印發(fā)加強現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)示范區(qū)建設推進茶產業(yè)發(fā)展意見的通知》（涇政辦秘〔2016〕170號）、《涇縣畜禽養(yǎng)殖布局規(guī)劃》（涇政秘〔2016〕138號）、《關于促進煙葉生產穩(wěn)步發(fā)展實施意見的通知》（涇政秘〔2016〕224號）等五個政策性文件。在優(yōu)化產業(yè)結構和品種結構上下功夫，在做強農業(yè)主導產業(yè)上下功夫，在提升優(yōu)質特色農產品供給水平上下功夫，做足山地特色現(xiàn)代高效農業(yè)這篇文章。
種植業(yè)方面：首先要穩(wěn)定糧食生產面積，確保常年糧食種植面積在38萬畝以上，其中水稻種植面積要穩(wěn)定在30萬畝以上。要加快引導糧食生產適度規(guī)模經(jīng)營，盡快改變單戶生產存在的良種引進、農業(yè)機械配置、社會化服務發(fā)展緩慢、品牌創(chuàng)建力度不大等現(xiàn)狀。利用我縣獨特環(huán)境氣候條件，切實抓好現(xiàn)有的8萬畝水稻綠色增效示范基地的綜合建設，全面推行糧食綠色生產技術，提高糧食生產產量和質量，培育一批糧食生產龍頭企業(yè)，創(chuàng)建2個以上在市場唱得響的優(yōu)質糧食品牌。其次是特色優(yōu)勢作物生產。茶葉產業(yè)是我縣重要的支柱性產業(yè)，必須在抓好產業(yè)布局、茶園更新改造、推廣無性系茶樹良種上下足功夫，建設好以“涇縣蘭香”為主的汀溪、蔡村、茂林、桃花潭等茶葉標準化生產基地、以“涌溪火青”為主的榔橋鎮(zhèn)黃田茶葉標準化生產基地、以“烏龍茶”為主的蔡村標準化生產基地、以“一品天下”為主的榔橋紅茶標準化生產基地。要以建設省級汀溪現(xiàn)代農業(yè)示范園（茶葉）為契機，抓好標準園區(qū)的建設，將茶園打造成公園、將茶區(qū)打造成景區(qū)。要繼續(xù)以加大無性系茶樹良種推廣和改造老茶園為基礎，切實加快我縣良種茶園的建設步伐。力爭到2020年，全縣無性系茶園發(fā)展到3萬畝，通過改造全縣中低產茶園面積減少到30%以內，全縣茶葉總面積達到10萬畝以上；蔬菜生產要繼續(xù)抓好保障性蔬菜、醬菜原料、特色蔬菜三大基地建設，其中在涇川鎮(zhèn)五星村和琴溪鎮(zhèn)馬鞍村建設2000畝永久性的保障性設施蔬菜生產基地要在2020年如期完成，鼓勵全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設一批基礎設施好的穩(wěn)定性蔬菜生產基地，滿足城鎮(zhèn)居民生活需求。醬菜原料生產面積近年來不穩(wěn)定，主要受到市場行情和加工企業(yè)實力不強的影響。要切實采取措施，在我縣蔬菜醬制品加工重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的丁家橋、云嶺、黃村抓好原料生產基地建設，力爭到2020年基地面積突破0.8萬畝。針對特色蔬菜生產分布散且生產規(guī)模小的狀況，要有重點的抓好布局，引導農戶生產。建議抓好以桃花潭為主的雷竹筍、以茂林和涇川為主的食用菌、以山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的高山蔬菜等幾個主要基地建設。通過蔬菜常年種植面積逐年遞增，力爭到2020年全縣蔬菜種植面積突破10萬畝。
養(yǎng)殖業(yè)方面：要認真落實《涇縣畜禽養(yǎng)殖布局規(guī)劃》和《涇縣禁魚制度實施方案》，堅決實施禁養(yǎng)區(qū)內養(yǎng)殖場（小區(qū)）搬遷、關閉制度和在主要河流實施禁魚管理措施，在養(yǎng)殖區(qū)按照規(guī)劃、環(huán)評達標、審批要求適度發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)。在主要河流實行增殖放流，人工補充生物資源到水里去，改善生物的種群結構，同時也能夠維護生物的多樣性。以昌橋、琴溪、云嶺、蔡村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主發(fā)展肉蛋雞生產；以榔橋、茂林等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主發(fā)展生豬生產；以黃村、丁家橋等鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主發(fā)展肉鴨生產，以汀溪、蔡村、涇川等鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展蜜蜂養(yǎng)殖，以青弋江、徽水河等優(yōu)質水源區(qū)域，大力發(fā)展特色優(yōu)質水產品養(yǎng)殖。丘陵地區(qū)加大草山草坡開發(fā)力度,提高有效載畜量。山區(qū)地方充分利用山場資源,適度養(yǎng)殖牛羊和有機畜禽產品生產。同時，在引進名優(yōu)畜禽水產品和保護開發(fā)本地特色產品上下功夫，提高我縣畜禽水產品的品質、產量和效益。
2.立足補齊農業(yè)短板，夯實現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展基礎。
要根據(jù)我縣農業(yè)發(fā)展中存在的問題和不足，采取針對性的措施盡快解決，只有彌補農業(yè)供給的薄弱環(huán)節(jié)，才能為優(yōu)化農業(yè)供給創(chuàng)造條件、提供支撐。通過政府扶持、整合項目、廣泛集資籌勞等措施，加快農業(yè)基礎設施建設，以補齊基礎設施薄弱的短板；通過實施新型職業(yè)農民培訓、科技下鄉(xiāng)、科技結對服務、技術培訓等方式，廣泛深入地對農業(yè)經(jīng)營者開展培訓，以補齊農民綜合素質不高的短板；通過全面開展先進實用技術、優(yōu)質良種等示范推廣，切實提高科技對農業(yè)的貢獻率，以補齊科技水平不高的短板；通過加大財政補貼、項目扶持等途徑，加快引進先進的農業(yè)機械，特別是大型的農業(yè)機械，特別是加大對農業(yè)機械作業(yè)、糧食烘干收藏、茶葉自動化清潔化加工、蔬菜冷凍保鮮等機械設備的扶持力度，以補齊農業(yè)機械全程全面應用步伐慢的短板；通過全面實施綠色農業(yè)、加強對農產品質量和安全的監(jiān)管、保護農業(yè)生態(tài)環(huán)境、打造優(yōu)質品牌等措施，以補齊農產品質量不高的短板。
3.立足制度完善組織建設，促進農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營發(fā)展。
農業(yè)主導產業(yè)要健康穩(wěn)定發(fā)展，必須要徹底改變一家一戶的生產方式，走適度規(guī)模經(jīng)營的道路。圍繞建立健全農村土地“三權分置”意見、培育農業(yè)新型經(jīng)營主體和社會化服務組織等，推進土地合理流轉和農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。一是加快實行土地“三權分置”，引導土地有序流轉，實現(xiàn)農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。完善農村土地確權登記頒證工作，進一步明確農民的“產權”，讓農民吃定心丸，放心流轉土地，放心轉移就業(yè)；盡快制定出臺《涇縣農村土地“三權分置”實施意見》，放活土地經(jīng)營權，進一步提高土地適度規(guī)模經(jīng)營和農業(yè)產業(yè)化水平，夯實基礎。二是培育新型農業(yè)經(jīng)營主體，通過鼓勵土地流轉，實現(xiàn)農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。大力發(fā)展農民合作社、家庭農場、專業(yè)大戶，加快構建集約化、專業(yè)化、規(guī)模化的新型農業(yè)經(jīng)營體系，走“公司（合作社、家庭農場）+基地+農戶”的`生產模式，推進農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。三是培育社會化服務組織，通過開展農業(yè)生產托管服務，實現(xiàn)農業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營。建議對《關于印發(fā)加快現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)發(fā)展若干政策意見的通知》（涇政辦〔2016〕43號）文件進行修改，增加扶持社會化服務組織的政策內容，進一步加大扶持培育培育一批農機作業(yè)、病蟲害防控、水肥管理等多種形式的社會化服務組織，為規(guī)模種養(yǎng)大戶的農業(yè)生產提供全程服務或階段生產管理服務，解決生產關鍵時期用工難、季節(jié)緊的難題。讓農民在不流轉承包權和經(jīng)營權的情況下，既能從事其他產業(yè)，以不影響農業(yè)生產，同時也促進了土地規(guī)模經(jīng)營的發(fā)展。
4.立足農業(yè)產業(yè)發(fā)展，培育農業(yè)新業(yè)態(tài)新產業(yè)。
一是促進農產品生產產業(yè)鏈的延伸。支持現(xiàn)有大中型農產品加工企業(yè)做大規(guī)模、提質增效；扶持小型農產品加工企業(yè)、家庭作坊升級改造。全面落實扶持農產品加工企業(yè)的各項政策，大力發(fā)展農產品貯藏、保鮮、分級、加工、包裝、運銷等，推動農產品加工業(yè)轉型升級。重點抓好蔬菜、茶葉、畜牧業(yè)、特色經(jīng)果、糧油、中藥材等規(guī)模種養(yǎng)殖農產品的精深加工，培育一批實力強的龍頭企業(yè)。如：云嶺鍋巴、中徽茶業(yè)、章渡醬菜、榔橋木梳等一些實基礎較實、產品市場看好、帶動能力強的企業(yè)，要重點扶持，加快發(fā)展。二是加快農業(yè)經(jīng)營者綜合素質提升。繼續(xù)加大新型職業(yè)農民培訓、勞動就業(yè)技能培訓等，確保“十三五”期間完成1000名新型職業(yè)農民培訓任務，確保每個新型主體的負責人和多數(shù)的勞動者都接受培訓，從而提高他們的生產、管理能力。三是構建“現(xiàn)代農業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。我縣宣紙書畫紙企業(yè)、茶葉企業(yè)、木梳企業(yè)、糧食企業(yè)以及部分畜禽企業(yè)都開展了農產品電子商務，網(wǎng)上銷售已發(fā)展成為營銷的有生力量，有效地降低了企業(yè)在大中城市開設專賣點的銷售成本。要認真落實《涇縣促進電子商務發(fā)展扶持政策》，進一步推進農業(yè)電子商務發(fā)展。要認真落實《涇縣信息進村入戶試點建設實施方案》（涇政辦秘〔2016〕168號），加快推進“涇縣縣級農業(yè)信息中心”和村級農業(yè)信息站室建設，健全縣鄉(xiāng)一體的農業(yè)信息服務網(wǎng)絡，力爭到2018年底實現(xiàn)信息進村入戶工程全覆蓋，為農業(yè)生產提供全程服務。通過農業(yè)信息網(wǎng)絡為農業(yè)生產提供農業(yè)技術服務、農業(yè)生產信息、農用物資配送和農產品銷售等服務。
5.立足農業(yè)持續(xù)增效，實施農產品品牌戰(zhàn)略
實施農產品品牌戰(zhàn)略，是新農村建設的必然選擇，也是促進農業(yè)持續(xù)增效、農民持續(xù)增收、農業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵工作。我縣優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和良好氣候條件，為生產高品質的農產品創(chuàng)造了得天獨厚的條件。因此，要高度重視農產品品牌的創(chuàng)建，從政策上、組織上、領導上和措施上全面落實，為創(chuàng)建農產品品牌開通暢通渠道。縣政府要繼續(xù)加大對實施農產品品牌戰(zhàn)略的扶持力度，加大對“涇縣蘭香”、“紅星宣紙”、“章渡醬菜”、“云嶺鍋巴”、“榔橋木梳”等品牌的宣傳推廣、開發(fā)創(chuàng)新力度。特別是對我縣農業(yè)主導產業(yè)茶產業(yè)品牌宣傳上，堅持每年由縣政府主辦“涇縣蘭香”茶葉交易會，以進一步擴大“涇縣蘭香”的知名度和品牌影響力。支持地方和經(jīng)營主體舉辦針對性的農業(yè)休閑旅游和產品生產交易會等。相關職能部門針對農產品品牌，要切實做到措施到位、管理到位、目標明確、責任明確。
6.立足營造發(fā)展活力，加大工作推進和扶持力度
一是組織領導到位�？h委縣政府要始終將推進農業(yè)供給側結構改革作為全縣社會經(jīng)濟發(fā)展的基礎性工作，認真務實抓好，做到各項工作組織到位、領導有力。二是政策落實到位。認真落實好2016年出臺的5項扶持政策。要制定完善相關扶持政策，加大對新型經(jīng)營主體發(fā)展、土地規(guī)模經(jīng)營、農業(yè)社會化服務、品牌創(chuàng)建等方面的扶持力度；要認真落實《涇縣畜禽養(yǎng)殖布局規(guī)劃》和《涇縣禁魚制度實施方案》，舉全縣之力，抓好組織、宣傳、執(zhí)法、監(jiān)管等，嚴格落實禁養(yǎng)區(qū)、限養(yǎng)區(qū)和可養(yǎng)區(qū)的劃分，嚴格執(zhí)行禁魚令、對非法捕澇水生植物和底棲動物的行為保持高壓打擊態(tài)勢，為全面保護涇縣生態(tài)環(huán)境夯實基礎；構建農業(yè)新型經(jīng)營主體融資擔保平臺，為他們發(fā)展生產提供服務�？h政府要制定執(zhí)行《涇縣農業(yè)信貸擔�！皠窀J”工作實施方案》，盡快組建縣級農業(yè)信貸擔保公司，為農業(yè)新型經(jīng)營主體解決生產資金難以籌集的問題；四是完善農業(yè)保險制度，以政策性農業(yè)保險為主導，擴大農業(yè)保險覆蓋面、增加保險品種，提高農業(yè)保險保障水平。三是項目整合到位。要將涉農項目進行整合，向推進農業(yè)供給側結構改革傾斜，以項目作為支撐，推動現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展。
農業(yè)品牌調研報告3
隨著社會主義新農村建設的'不斷推進，我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展已進入了一個新的階段，××作為一個農業(yè)大縣，必須適應新形勢發(fā)展要求，牢牢抓住有利時機，立足資源優(yōu)勢，大力調整農業(yè)產業(yè)結構，強化特色農產品基地建設，全面提高農產品品質，加快實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，開發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農產品，為全縣經(jīng)濟社會快速協(xié)調發(fā)展提供動力。
農業(yè)品牌調研報告4
一、法庫縣農業(yè)品牌建設基本情況
20xx至20xx年，法庫縣立足農業(yè)資源優(yōu)勢，大力實施“品牌興縣”戰(zhàn)略，不斷提升法庫農業(yè)的外向度和知名度。一是積極創(chuàng)建國家、省市農業(yè)品牌。目前，法庫成功創(chuàng)建國家級農業(yè)品牌4個，包括國家級出口紅樹莓質量安全示范區(qū)、國家級出口果蔬質量安全示范區(qū)、國家農業(yè)產業(yè)化示范基地、國家農產品質量安全縣，創(chuàng)建省級品牌10個，主要有遼寧省出口果蔬示范區(qū)、遼寧省農業(yè)標準化示范縣、遼寧省農業(yè)投入品監(jiān)管示范縣等。二是加快“三品一標”認證步伐，不斷增強農產品競爭力，全縣認證“三品一標”260個，“三品一標”主要包括地理標識保護產品4個、有機食品48個、綠色食品18個、無公害食品190個。三是積極申報注冊商標。目前，農事企業(yè)（農民經(jīng)濟組織）注冊各類商標38個。四是積極創(chuàng)建國家級、省市品牌產品。共創(chuàng)建13個，其中國家級2個、省級3個、市級8個。被評為省級著名商標3個，分別是沈陽愛新覺羅祖家坊酒業(yè)有限公司（愛新覺羅）、沈陽宏君葡萄科技有限公司（五龍山）、法庫縣淑云蛋雞專業(yè)合作社(鑫豐）。市級著名商標6個，沈陽名牌2個。
20xx年至20xx“三品一標”補助款發(fā)放104.2萬元。
二、開展的主要工作
1、狠抓標準化生產，著力提升農產品品質
圍繞出口樹莓、辣椒、寒富蘋果、西紅柿等重點行業(yè)，大力推進標準化生產，建設標準化示范園23個，面積55萬畝。制定與國家標準、行業(yè)標準相配套的技術操作規(guī)程、農產品生產標準17項，集成轉化為通俗易懂的操作圖或明白紙，逐村逐戶發(fā)放宣傳，做到家喻戶曉、一看就懂、一學就會，有效提高了農產品生產標準化程度。
2、強化政策扶持，全方位開展品牌建設服務
以大力發(fā)展無公害產品、綠色食品、有機食品，穩(wěn)妥培育地理標識保護產品為戰(zhàn)略思想，堅持數(shù)量與質量并重、認證與監(jiān)管并舉原則，圍繞縣優(yōu)勢農產品，積極推進農業(yè)品牌和農產品質量認證，制定出臺一系列“三品一標”發(fā)展政策，在技術支持、資金補助、申報創(chuàng)建等多個方面給予大力扶持，有力推動了農事企業(yè)、農民專業(yè)合作社、家庭農場的“三品一標”認證工作。截止目前，“三品一標”產品生產面積占全縣耕地面積的77%，認證總量達到260個。
3、建立健全監(jiān)管體系，為農業(yè)品牌保駕護航。
為確保農業(yè)品牌建設可持續(xù)發(fā)展，法庫縣建立了農產品質量監(jiān)管體系，確保農業(yè)品牌建設不斷發(fā)展。以龍頭企業(yè)、“三品一標”單位為重點，在全縣農產品生產企業(yè)、農民專業(yè)合作社、家庭農場，推進生產主體備案和生產檔案記錄制度。通過采取產品上市前檢測、發(fā)放農產品《產地證明》、規(guī)范農產品包裝標識等有效監(jiān)管措施和手段，實現(xiàn)“生產有記錄、流向可追蹤、質量可追溯、責任可界定”的產銷一體化農產品質量安全可追溯，確保全縣不發(fā)生一起農產品質量安全事故。
4、實施產業(yè)化經(jīng)營，以龍頭企業(yè)爭創(chuàng)名優(yōu)品牌
品牌的發(fā)展，離不開產業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展壯大。法庫縣依托農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營，把農業(yè)品牌建設與開發(fā)特色農產品緊密結合起來，以新產品創(chuàng)建新品牌，以名優(yōu)名牌帶動特色農產品提檔升級。目前，全縣規(guī)模以上農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)達到24家，其中省級重點龍頭企業(yè)達到了10家，先后開發(fā)了“五龍山”等著名商標。同時，還依托農民合作社發(fā)展農業(yè)品牌，全縣已有46家合作社4家家庭農場新注冊了自己的產品品牌，這些品牌已成為合作社產品走向市場、發(fā)展壯大的有力支撐。
五是強化品牌營銷，樹立品牌形象。為提升全縣農業(yè)品牌知名度和影響力，法庫縣政府加強引導，積極組織參加各類農博會，先后參加了沈陽農業(yè)博覽會等國內外大型展覽會，多個企業(yè)在展銷會上獲得了各種獎項，銷售業(yè)績不斷提升，進一步擴大了法庫縣特色農產品和農業(yè)品牌的影響。
三、存在主要問題
主要是農產品整體品牌形象的塑造、標準化體系、評價體系、營銷推廣體系和政策支持體系的構建和完善等方面，都有差距和不足。
一是精品名牌少。目前，省級名牌產品僅有3個，品牌多、小、散，影響力不大，加之產業(yè)鏈條較短，精細深加工產品缺乏，許多品質優(yōu)良農產品只能以原料和中間產品形式銷售，不僅價格上不去，影響農民增收，也影響了整個產業(yè)的長遠發(fā)展。
2、品牌意識還不強。多數(shù)農業(yè)經(jīng)營主體忽視品牌形象塑造和優(yōu)勢培育，特別是農民自己創(chuàng)立的經(jīng)營主體，更是缺乏品牌創(chuàng)建理念，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在一定程度上仍然存在。比如養(yǎng)牛方面，規(guī)�；B(yǎng)殖場有59個，但是注冊品牌的僅有4個。
3、品牌應用影響力不大。同質化品牌較多、差異化的品牌較少，同產品不同商標、不同品牌的現(xiàn)象普遍存在，有的甚至還在市場上發(fā)生相互壓價惡性競爭的現(xiàn)象，難以形成組團出擊、集中打響品牌的合力；同時，現(xiàn)有品牌還存有宣傳推廣不足，品牌創(chuàng)建與使用脫節(jié)，商標內涵單一，存在簡單模仿，缺乏個性等問題。
4、特色農產品品牌不夠響亮。法庫縣帶有地域特色的高質量農產品不少，擁有“三品一標”農產品已達到241個，但獲得國家地理標志產品認證、省級名特優(yōu)產品認證的卻不多，能在國內外市場上真正享有較高知名度的品牌還比較少，像法庫牛肉、五龍山葡萄、葉茂臺花生等被消費者熟知的名牌產品更是屈指可數(shù)，大多農產品品牌對于消費者來說還很陌生，農業(yè)品牌效應沒有得到充分釋放，導致高質量農產品有品牌叫不響，難以獲得市場認可和發(fā)展空間，制約了農產品價值提升，影響了生產經(jīng)營主體標準化生產、品牌化發(fā)展的積極性。
四、下一步工作思路
發(fā)揮好政府、企業(yè)、社會作用，立足當前，著眼長遠，持之以恒，攻堅克難，著力解決制約品牌發(fā)展和供需結構升級的突出癥結，明晰未來發(fā)展的.方向和路徑，既順應全縣經(jīng)濟形勢發(fā)展的要求，也是法庫農業(yè)實現(xiàn)新跨越的重要一步。
遵循創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享理念，緊緊圍繞現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮市場決定性和更好發(fā)揮政府推動作用，以標準化生產和基地創(chuàng)建為載體，通過規(guī)模化和產業(yè)化，推行全程控制和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進農業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展。
1、壯大農產品品牌。農產品品牌建設和農業(yè)產業(yè)發(fā)展相伴而生，相互依存，沒有雄厚的產業(yè)基礎，就不可能有好的品牌；沒有知名品牌；產業(yè)也很難做大做強，只有品牌化與產業(yè)化相結合，才能凸顯效益，增加附加值。培育更多的地理標志和名特優(yōu)產品。建議以獲批國家農產品質量安全縣、國家級出口果蔬（及加工品）質量安全示范區(qū)為契機，充分發(fā)掘優(yōu)勢、特色產品（如西紅柿、甜瓜、雜糧等），在提高產品質量的前提下，積極做好申報工作，力爭早出、多出地理標志和名特優(yōu)產品。形成特色產業(yè)帶和農業(yè)塊狀經(jīng)濟新格局。
2、培育更多的農副產品深加工品牌。建議按照“扶大、扶強、扶優(yōu)”的原則，扶持成長性好、潛力大的農副產品龍頭企業(yè)，支持和鼓勵重點龍頭企業(yè)以資本運營為紐帶，開展兼并、聯(lián)合，形成產業(yè)集群和銷售網(wǎng)絡體系。積極開展內聯(lián)外引，吸引國際、國內著名企業(yè)和民間資本參與農產品深加工業(yè)經(jīng)營，并積極推廣“農業(yè)新型經(jīng)營主體+基地+農戶”的發(fā)展模式。
3、在主體建設、產業(yè)規(guī)模、產品品質上下功夫，不斷推動農業(yè)品牌發(fā)展。不斷豐富產品品種，提升產品品質，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力，切實增強品牌意識，適應需求，做大做強品牌。繼續(xù)推進“三品一標”認證工作，增品種、提品質、創(chuàng)品牌。
4、強化品牌宣傳力度。樹立“品牌就是生命力”、“品牌是發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的必然要求”、“品牌是法庫現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的關鍵”的意識，進一步營造農產品品牌建設氛圍，在全縣形成重品牌、樹品牌、保品牌的工作合力。建議充分利用農交會等重大農業(yè)展會，加強品牌展銷傳播，對“法庫牌”農產品進行集中推介，將國際國內的采購商“請進來”，促進“法庫牌”農產品“走出去”。鼓勵和支持企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等品牌持有人，加強與權威廣告經(jīng)營商的合作，通過電視臺、廣播、網(wǎng)絡、報刊等廣告宣傳，叫響法庫品牌。積極組織農業(yè)企業(yè)參加各類展銷會，全方位、多層次、持續(xù)性地宣傳法庫縣農業(yè)品牌，提高法庫縣影響力。要從營銷半成品到營銷精深加工產品，從“游擊戰(zhàn)”發(fā)展到主攻大超市、大賣場或大城市設立營銷窗口的“陣地戰(zhàn)”。
5、健全品牌保護機制。加強政府引導，落實優(yōu)惠政策，充分調動企業(yè)和生產經(jīng)營者創(chuàng)建農產品品牌的積極性和主動性。加強農產品質量監(jiān)管，大力推進農業(yè)標準化生產經(jīng)營，健全農產品準出準入制度，推行農產品質量安全可追溯制度，強化農產品質量安全檢測和監(jiān)管，為農產品質量安全和品牌創(chuàng)建提供保障。
農業(yè)品牌調研報告5
6月13日，縣人大常委會副主任李秀俠帶領辦公室、農工委、城建工委有關同志在農林委主要負責人的陪同下，深入臨渙雙林生物質燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業(yè)集團、淮北中瑞農產品批發(fā)市場，就我縣農業(yè)產業(yè)化發(fā)展情況進行了專題調研�，F(xiàn)將調研情況報告如下：
一、我縣農業(yè)產業(yè)化成績和亮點
我縣農業(yè)產業(yè)化工作在市場向導、政府指導、政策引導“三輪驅動”下，以重點龍頭企業(yè)為牽引、農產品加工企業(yè)為依托、大戶經(jīng)營為基礎，經(jīng)過近幾年的努力，已發(fā)展農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)120家，其中省級龍頭企業(yè)15家，市級龍頭企業(yè)46家，年營銷收入超億元的龍頭企業(yè)23家（皖雪食品進入20xx全省民營企業(yè)制造業(yè)50強榜單）；規(guī)模以上農產品加工企業(yè)已達67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養(yǎng)殖肉制品加工、瓜果蔬儲運產銷、良種繁育生產加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導產業(yè)，基地面積160萬畝次，輻射帶動20萬農戶，20xx年，全縣規(guī)模以上農產品加工業(yè)產值達159億元，為我縣穩(wěn)增長、惠民生發(fā)揮了重要作用。
其亮點表現(xiàn)在以下幾個方面：
（一）“124”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展布局基本形成。宿永路一線“良繁帶”。
建設50萬畝標準化良種生產基地，打造全省良種生產大縣和國家優(yōu)勢農作物制種基地。20xx年，我縣被安徽省認定為第一批小麥、大豆區(qū)域性良種繁育基地，種子基地每年生產小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)，五鋪現(xiàn)代農業(yè)科普示范區(qū)。重點推進百善現(xiàn)代農業(yè)綜合示范區(qū)爭創(chuàng)國家農業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗示范區(qū)和國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園；五鋪現(xiàn)代農業(yè)科普示范（生態(tài)循環(huán)）區(qū)重點申報國家現(xiàn)代農業(yè)生態(tài)旅游莊園。培育發(fā)展四大主導產業(yè)。一是培育發(fā)展品牌糧食產業(yè)；二是培育發(fā)展高效瓜菜產業(yè)；三是培育發(fā)展健康畜牧產業(yè)；四是培育發(fā)展農產品加工業(yè)。
�。ǘ┙∪袌鼍W(wǎng)絡促進產品流通。
以中瑞農產品批發(fā)市場為代表的眾多“農”字號企業(yè)著力構建信息溝通、網(wǎng)絡連通、貨物互通、物流融通的大生產、大貨源、大市場、大物流、大集散貿工農一體化、產供銷一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買全國的全開放農產品產業(yè)鏈。
�。ㄈ┨岣邉�(chuàng)新能力加大品牌建設。
聯(lián)合國家級、省級科研院所及大專院校專家與我縣農產品生產、加工企業(yè)交流合作；支持龍頭企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產品及“三品一標”產品，全縣農產品注冊商標已達186件，“魯王”牌面粉、“幸運”牌方便面等7個品牌獲省級名牌稱號，15個農產品獲中國綠色食品標志使用權。華瑞公司“永航”牌面粉經(jīng)中國綠色食品發(fā)展中心審定為綠色A級食品。20xx年8月，我縣創(chuàng)成安徽省農產品質量安全縣。
二、存在問題
�。ㄒ唬┺r業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)培育難。農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)投入多、利潤小、見效慢、風險高，小農戶投不起，大企業(yè)不愿投。
（二）農業(yè)產業(yè)化基地培育難。由于當前農業(yè)規(guī)模經(jīng)營面積偏小、檔次不高，多數(shù)基地農戶沒有及時得到來自龍頭企業(yè)的.市場信息、技術指導和產前、產中、產后服務，農戶仍承擔較高的自然和市場風險。
�。ㄈ┺r業(yè)企業(yè)發(fā)展融資難。由于農業(yè)產業(yè)化企業(yè)投入大、資產負債率偏高、企業(yè)固定資產少、缺乏有效抵押資產、金融部門惜貸以及擔保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業(yè)發(fā)展和市場開拓。
三、幾點建議
大力深化農業(yè)供給側結構性改革，做好農產品提質、延鏈、增值文章。
�。ㄒ唬┘哟笳叻龀至Χ�，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)化發(fā)展環(huán)境�？h政府要把農業(yè)產業(yè)化發(fā)展放在突出位置，加強對農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營的組織協(xié)調、宏觀指導和服務工作，繼續(xù)加大政策扶持力度，對有比較優(yōu)勢、有市場潛力、有競爭實力的特色產業(yè)和企業(yè)予以重點傾斜。
（二）做大做強龍頭企業(yè)，持續(xù)增強產業(yè)化發(fā)展的內生動力。多方籌措資金，促進龍頭企業(yè)發(fā)展。把產業(yè)扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術扶貧等扶貧資金與農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)有機融合起來；支持龍頭企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券間接融資，幫助大型骨干企業(yè)通過上市直接融資。一要扶大扶壯扶強一批骨干龍頭企業(yè)。對現(xiàn)有的國家級、省級、市級重點龍頭企業(yè)，要進一步加大扶持力度，把農產品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場打開；二要通過大力招商引資和科技創(chuàng)新，發(fā)展一批科技含量高、附加值高的創(chuàng)新型龍頭企業(yè)。促進農產品轉化增值。
�。ㄈ┳ズ醚渔溠a鏈，建設規(guī)�；瘶藴驶r產品基地。加大配套基地建設力度，搞好規(guī)劃布局。鼓勵支持龍頭企業(yè)通過租賃、承包、股份合作、土地流轉和訂單等形式建設規(guī)模化、標準化、集約化的優(yōu)質農產品生產基地。增強品牌意識，提高產品競爭力。農業(yè)品牌化是衡量一個地區(qū)農業(yè)產業(yè)化水平的一個重要標志，要把培育名牌農產品、加快推進農業(yè)品牌化建設作為一項重點工作抓緊抓好。要積極引導龍頭企業(yè)增強質量意識和品牌意識，加大技術研發(fā)投入，不斷研發(fā)新產品，提高產品質量和檔次，優(yōu)化產品結構，爭創(chuàng)知名品牌，全面提升產品的市場競爭力。
農業(yè)品牌調研報告6
隨著社會主義新農村建設的不斷推進，我國農業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展已進入了一個新的階段，××作為一個農業(yè)大縣，必須適應新形勢發(fā)展要求，牢牢抓住有利時機，立足資源優(yōu)勢，大力調整農業(yè)產業(yè)結構，強化特色農產品基地建設，全面提高農產品品質，加快實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，開發(fā)一批名、優(yōu)、特、綠、新的高效農產品，為全縣經(jīng)濟社會快速協(xié)調發(fā)展提供動力。
一、充分認識發(fā)展品牌農業(yè)的重要性和必要性
在當今日趨激烈的農產品市場競爭中，造就一批知名度廣、影響力大的農業(yè)名牌產品，是搶占農村經(jīng)濟發(fā)展制高點，加快推進農業(yè)市場化、商品化和專業(yè)化進程，促進農業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵，也是粗放農業(yè)轉變?yōu)樯鷳B(tài)農業(yè)、精品農業(yè)和高效農業(yè)的必然要求。
第一、發(fā)展品牌農業(yè)符合現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的特點，有利于促進農業(yè)產業(yè)結構調整，為改變傳統(tǒng)農業(yè)的“弱質性”，形成優(yōu)勢產業(yè)創(chuàng)造了良好條件；
第二、發(fā)展品牌農業(yè)能充分體現(xiàn)農產品生產地區(qū)的資源特色和優(yōu)勢，有利于提高產品質量，打開市場銷路，提高經(jīng)濟效益，發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，促進農民增收；
第三，發(fā)展品牌農業(yè)有利于滿足消費者的健康需求、品牌意識和追求高質量生活的需要，為消費者提供方便，有效保護消費者的利益；
第四，創(chuàng)建品牌、樹立品牌有利于維護農業(yè)科技工作者的知識產權，使農業(yè)科技人員的智力勞動得到承認，從而進一步發(fā)揮科技在農業(yè)生產中的貢獻力。
二、我縣品牌農業(yè)發(fā)展情況及存在問題
�。ㄒ唬┢放妻r業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：
××縣位于江西省中部、鄱陽湖南岸，是省會南昌市的東大門，面積1971平方公里，人口79萬，轄21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，具有文化底蘊深厚、區(qū)位交通優(yōu)越、資源生態(tài)一流、特色產業(yè)蓬勃的鮮明特點。境內有59。84萬畝山，91萬畝水，82。62萬畝耕地，號稱“三山三水三份田，一份道路和莊園”，素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。境內湖山壯美秀麗，氣候四季宜人，森林覆蓋率25。6%，具有一流的青山、一流的綠水、一流的空氣、一流的生態(tài)。尤其是面積達32萬畝的全國最大縣域內湖——軍山湖，更是××得天獨厚的資源財富，有著巨大的開發(fā)潛力，被譽為××的北部明珠和綠色聚寶盆。
我縣現(xiàn)有綠色食品a標志一個：雨飛牌純天然飲用礦泉水；有機產品aa標志十四個：永湖牌黑芝麻、軍山湖牌翹嘴、鳊魚、鯉魚、鯽魚、中華絨螯蟹、鳙魚、草魚、鱖魚、黃顙魚、銀魚、河蚌、清蝦、甲魚；十二個無公害農產品產地認定：中糧江西米業(yè)有限公司蒸谷米生產基地、江西省鄱湖實業(yè)有限公司藜蒿基地、軍山湖清水大閘蟹養(yǎng)殖基地、江西省××縣皖贛特種水產開發(fā)有限公司軍山湖東港湖汊魚蟹養(yǎng)殖基地、江西省××縣青嵐湖水產養(yǎng)殖基地、××縣衙前菌菇基地、××縣南臺蔬菜基地、××縣淑萍大棚蔬菜基地、南昌市馬蘭農業(yè)生態(tài)發(fā)展有限公司生豬基地、××縣新輝煌養(yǎng)殖場生豬基地、江西省國恩賓館生豬基地、××縣茅崗春風良種場基地；三個無公害產品認證：清水大閘蟹、黃顙魚、鳙魚：五個典型的“一品”村：溫圳鎮(zhèn)湖南朱家村養(yǎng)雞專業(yè)村、衙前鄉(xiāng)貫坑村菌菇種植專業(yè)村、泉嶺鄉(xiāng)倉頭村甲魚養(yǎng)殖專業(yè)村、前坊鎮(zhèn)茅崗焦家養(yǎng)豬專業(yè)村、三里鄉(xiāng)愛國村網(wǎng)箱養(yǎng)鱔專業(yè)村；九個農副產品基地：生態(tài)畜牧小區(qū)、河蟹養(yǎng)殖基地、珍珠養(yǎng)殖基地、食用菌生產基地、雙低油菜生產基地、黑芝麻生產基地、果業(yè)生產基地、油茶生產基地、藥材生產基地；三個農產品加工龍頭企業(yè)：大米加工—中糧江西米業(yè)、糧食加工—××縣糧友綠色食品有限公司、食用菌加工—××縣食用菌開發(fā)責任有限公司。
目前，中糧江西米業(yè)有限公司大米生產能力居亞洲之首，公司已獲得“省級龍頭企業(yè)”、“優(yōu)秀農業(yè)龍頭企業(yè)”證書，并被iso9001haccp管理體系認證，生產的“金地牌”蒸谷米遠銷國內外； “軍山湖清水大閘蟹”取得了“無公害農產品”、“綠色食品”、“有機食品”證書和“著名商標”、“江西名牌產品”等稱號；“香廬峰”牌菌菇是“江西省知名品牌”，取得了“無公害農產品”、“綠色食品”證書；“賢湖牌”大米、黑芝麻也是聞名遐邇、響譽中外的綠色食品�！痢烈殉蔀椤叭珖唐芳Z基地縣”、“全國瘦肉型豬生產基地”、“全國淡水漁業(yè)重點縣”、“國家河蟹生產出口基地”、“特色農業(yè)國家綠色食品（黑芝麻）標準化生產基地”、“江西省優(yōu)質農副產品供應基地”、“南昌市都市型農業(yè)綠色環(huán)保生物食品生產基地”、“無公害茶葉生產基地”。通過包裝和品牌宣傳，我縣農產品品牌知名度得到了很大程度的提高，一些歷史悠遠、具有傳統(tǒng)特色的傳統(tǒng)農業(yè)品牌產品已被越來越多的經(jīng)銷商和消費者所熟知和了解，效益逐步顯現(xiàn)，有效促進了農民增收。
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雖然我縣發(fā)展品牌農業(yè)取得了一定的成效，但也還存在不少亟待解決的問題，主要有以下幾點：
一是農業(yè)創(chuàng)牌工作缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和指導，農產品品牌較為混雜，存在“小、散、弱”現(xiàn)象，管理難度大。
二是農民和農產品加工企業(yè)品牌意識淡薄，求精求高意識不強。不少農副產品尚停留在出售原成品或初級加工品階段，加工精度和開發(fā)深度不夠，科技含量不高。一些傳統(tǒng)食品守舊有余，創(chuàng)新不足，影響了產品和品牌的`生命力。
三是農業(yè)標準化工作滯后，產品附加值不高，科技含量較低。即使是獲得注冊的品牌農產品，其生產、加工等各環(huán)節(jié)仍是常規(guī)生產、傳統(tǒng)做法。
四是對名牌產品廣告宣傳力度不夠，資金投入不足，使得名牌不名，品牌作用難以發(fā)揮。
五是農民營銷觀念與方式陳舊，產品流通渠道單一。
三、發(fā)展品牌農業(yè)的對策措施
�。ㄒ唬┺D變政府職能，加強引導和服務、完善創(chuàng)牌體系。
1、轉變政府職能，為品牌農業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。縣里要成立專門機構，認真制定××縣農業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，督促有關部門、社會中介組織、各類經(jīng)紀人和生產基地共同把培植名牌、發(fā)展名牌、保護名牌工作落到實處。各類農村投資項目的安排、新品種新技術引進和推廣、農產品基地建設、農業(yè)綜合開發(fā)、扶貧開發(fā)、退耕還林還草等，都要與品牌農業(yè)發(fā)展有機地結合，并加大扶持力度。要安排專項經(jīng)費，對獲得省級以上名牌農產品稱號的有關企（事）業(yè)單位、人員給予適當獎勵。對申報使用綠色食品成功的企業(yè)，應采取以獎代補的辦法，給予企業(yè)適當?shù)莫剟�。對農產品注冊商標及農產品質量監(jiān)測認證的費用均應給予適當補助或扶持。
2、加快引導步伐，推進土地使用權的流轉。尤其要尊重農戶對土地的承包經(jīng)營權，在自愿、有償、依法、規(guī)范的原則下，正確引導，加強管理，適應產業(yè)化發(fā)展的需要，逐步建立和完善土地使用權流轉機制。
3、加強部門協(xié)作，形成發(fā)展品牌農業(yè)的合力，為名牌農產品企業(yè)發(fā)展提供寬松環(huán)境。發(fā)改委、農業(yè)、財政、稅務、工商、技術質量監(jiān)督、環(huán)保、衛(wèi)生防疫、金融等相關部門，要及時有效地提供政策服務、技術服務、信息服務。尤其在稅收、信貸、商標注冊及各種管理費用收取上給予農業(yè)龍頭企業(yè)一定的傾斜，為企業(yè)提供寬松環(huán)境，促進企業(yè)快速發(fā)展。
�。ǘ﹪@資源優(yōu)勢，打造特色品牌。
1、突出區(qū)域布局。根據(jù)我縣農業(yè)經(jīng)濟布局，要優(yōu)化調整區(qū)域產業(yè)布局，不搞“小而全”，不搞重復布局，該調整的立即調整，該優(yōu)化的馬上優(yōu)化，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，按照“一鎮(zhèn)一業(yè)，一村一品”的要求，把優(yōu)勢主導產業(yè)做大做強，以科學布局來實現(xiàn)產業(yè)開發(fā)的規(guī)模效應。
2、發(fā)展特色農業(yè)名牌產品。發(fā)展農業(yè)特色名牌產品必須緊緊圍繞全縣農業(yè)結構調整的總體目標，立足資源、區(qū)域優(yōu)勢，培育特色基地，加快農業(yè)產業(yè)化進程，綜合運用經(jīng)濟、行政等手段，著力提高農產品的產品質量、市場占有率、科技水平、品牌知名度，集中力量扶持、發(fā)展一批具有××地方特色的農業(yè)名牌產品。
3、要切實加強優(yōu)勢農產品基地建設�；亟ㄔO要充分調動農戶、龍頭企業(yè)、區(qū)域性合作組織和各方面的積極性，高起點規(guī)劃，多渠道籌資，建立和完善社會化服務體系，在農戶家庭經(jīng)營的基礎上，走“小規(guī)模，大群體”的路子，加強糧食、水果、畜牧水產等優(yōu)勢農產品基地建設。相關部門要將生產基地建立與各類農業(yè)基礎設施投入、農業(yè)綜合開發(fā)、生態(tài)農業(yè)、扶貧開發(fā)、農業(yè)產業(yè)化項目、農業(yè)標準化示范區(qū)建設、技術推廣和技術改造等項目資金捆綁起來使用，并予以重點支持。
�。ㄈ├喂虡淞⑵放埔庾R，加大名牌產品宣傳塑造力度。
我縣著名的農產品種類很多，且多具有悠久的歷史，很有地方特色，但就是生產形不成規(guī)模，市場形不成影響，其原因就是品牌不響，名氣不大。要改變這種現(xiàn)狀，必須重視對名牌農產品的“包裝”，加大宣傳力度，提高名牌農產品的知名度。一是充分利用電視、廣播、報刊等新聞媒體，擴大名牌農產品的社會影響。二是積極參與各種農產品展銷會，開展節(jié)假日促銷宣傳；三是舉辦名牌農產品文化節(jié)活動等，把名牌農產品的名聲做大、做響、做強。在宣傳工作中注重品牌文化、品牌形象的宣傳，從注冊商標，到產品包裝全過程都要注重品位、檔次和預期效果，不斷擴大××名牌產品在國內外市場的影響力和知名度。
（四）加強培訓引導，抓好農產品標準化體系建設。
1、加大對農產品生產企業(yè)、農民的宣傳引導和培訓教育力度，促使其充分認識到農業(yè)品牌建設的重要性和緊迫性，盡快提高素質、轉變觀念、掌握技術，改變原有粗放管理和生產方式，自覺地走農業(yè)創(chuàng)品牌之路。
2、大力推行農業(yè)標準化生產，建立起一套規(guī)范的農產品質量標準體系，使農產品產前、產中、產后都有技術標準作為技術依據(jù)，確保農產品質量安全；要加快建立農產品檢測監(jiān)督網(wǎng)絡，使產品品種標準、質量分級、專用標準，生產技術規(guī)程、藥物殘留等符合安全衛(wèi)生標準；大力開發(fā)好綠色資源，建好綠色基地，積極組織申報無公害農產品、綠色食品和有機食品認證，擴大無公害農產品、綠色食品、有機食品生產基地面積。
�。ㄎ澹┘涌炝魍w系建設，開拓營銷市場。
進一步深化流通體制改革，建立健全農產品市場營銷體系和網(wǎng)絡，通過開展多形式、多層次的營銷活動，搞活農產品流通，不斷擴大我縣名牌農產品的影響力，提高市場競爭力和市場占有率，充分發(fā)揮名牌產品對全縣經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用。一是加強營銷管理，積極開展市場調研，進行科學的市場預測和決策，確定企業(yè)的營銷策略和發(fā)展規(guī)劃；二是抓好農產品交易市場體系建設；三是引導和鼓勵農民發(fā)展專業(yè)協(xié)會、產銷服務隊等多種形式的專業(yè)合作經(jīng)濟組織，大力發(fā)展和規(guī)范農民經(jīng)紀人隊伍；四是要加強農業(yè)信息網(wǎng)絡建設，為農民提供產品、技術、價格信息服務。
農業(yè)品牌調研報告7
白河是典型的山區(qū)農業(yè)縣，自然資源較為豐富。然而，長期以來，全縣農產品加工卻較為滯后。為此，我們深入田間地頭、加工企業(yè)，與種植戶、企業(yè)經(jīng)營者進行座談，掌握了我縣農產品生產、銷售、供應的現(xiàn)狀及存在的問題，形成了粗淺的思考。
一、我縣農產品品牌建設現(xiàn)狀
白河素有“秦頭楚尾”之稱，漢江穿境而過，農產品資源較為豐富。目前，全縣年產生豬27萬頭、養(yǎng)雞32萬只以上，蠶繭4600噸。林特野生資源豐富，盛產茶葉、魔芋、竹筍、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。山泉水藏量豐富，水質均為低鈉低礦化度、偏硅酸型天然型礦泉水。特色養(yǎng)殖資源豐富，有野豬、梅花鹿、孔雀等。白河是中國生態(tài)富硒木瓜基地，目前種植面積達10萬畝。
雖然農產品資源較為豐富，但是全縣在全市、全省乃至全國并沒有可以叫得響的農產品加工品牌。目前，主要存在以下不足：
一是農產品加工企業(yè)少，知名度低。目前，我縣農產品加工企業(yè)17家，農產品注冊商標僅10件，主要有蠶繭加工企業(yè)1家、綠色臘肉加工企業(yè)1家、木瓜酒飲品生產加工企業(yè)5家，茶葉加工企業(yè)6家等，其中有2家企業(yè)均獲得安康市知名商標和陜西省級著名商標稱號。農產品品種較為單一，產品更新?lián)Q代慢，包裝比較粗糙。企業(yè)開拓市場力度不夠，市場知名度低，產品銷售局限于縣內、安康市內。
二是企業(yè)產值低、帶動能力弱。全縣農業(yè)龍頭企業(yè)年產值千萬元的僅有永宏化工、逸酒酒業(yè)、安凱肉食品加工、恒泰絲綢4家企業(yè)，其中有2家企業(yè)今年處于半停產狀態(tài)或沒能滿負荷生產。作為我縣農業(yè)主導產業(yè)的木瓜、黃姜、蠶桑、畜牧、烤煙以及茶葉，均有龍頭企業(yè)，但龍頭企業(yè)與基地、農戶之間關系松散，對產業(yè)的帶動能力較弱。如我縣作為國內最大的光皮木瓜基地，種植木瓜達數(shù)10萬畝，xx年木瓜產量達6930噸，但我縣5家木瓜加工企業(yè)僅收購木瓜2130噸，大量的木瓜資源白白浪費。同樣，作為我縣目前唯一一家中藥材公司秦巴藥業(yè)，一直沒有產品加工，對中藥材的帶動作用也很小。
三是企業(yè)工藝水平參差不齊、總體水平有待提高。近年來，我縣農產品加工企業(yè)總體工藝水平逐步提高，如逸酒酒業(yè)獲得陜西省著名商標稱號、歌風茶廠獲第十屆“中華杯”名優(yōu)茶特等獎，但是全縣農產品加工企業(yè)總體水平還不高，企業(yè)之間工藝水平參差不齊，在一定程度上影響了品牌的知名度。如我縣茶葉產業(yè)在品牌整合之后，市場占有率和市場知名度有了明顯提高，但6家茶企之間工藝水平差距較大，需要進一步制定詳細的品牌標準進行規(guī)范，確�！鞍缀哟貉唷逼放浦炔粩嗵嵘�。
二、思考與建議
加強農產品品牌建設是發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的必然選擇，也是我縣推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、實現(xiàn)科學發(fā)展的重要基礎。當前，農產品市場競爭已從產品外觀質量競爭上升到產品安全質量競爭的新階段，著力打造品牌、商標、包裝、信譽等無形資產形象，顯得十分重要，其中品牌建設尤為突出。加強農產品品牌建設，要充分發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和政府三個層面的作用，共同做大做強農產品品牌。
一是加快推進農業(yè)產業(yè)化。農村產業(yè)化是農產品品牌建設的基礎和關鍵。農產品品牌建設和農業(yè)產業(yè)化相伴而生、沒有雄厚的產業(yè)基礎，就不可能有規(guī)模，沒有知名品牌建設，產業(yè)化也不可能做大做強，只有品牌化與產業(yè)化相結合，才能顯現(xiàn)效益。立足縣情實際，明確一個具有發(fā)展?jié)摿Φ闹鲗Мa業(yè)，如山林經(jīng)濟，堅持不懈的抓到底，抓出效益。進一步完善有關農產品品牌的創(chuàng)建激勵政策，充分調動企業(yè)和生產經(jīng)營者創(chuàng)建農產品品牌的積極性和主動性;加大對品牌宣傳和策劃的支持，對獲得省、市級的農業(yè)名牌產品予以獎勵：建立農業(yè)龍頭企業(yè)服務機構，對農產品品牌建設進行策劃和指導。
二是著力打造龍頭企業(yè)。根據(jù)我縣農業(yè)產業(yè)的特點，必須著力培育、打造一批牽動力強的龍頭企業(yè)。逐步建立起龍頭企業(yè)與農戶聯(lián)合運作機制，采用“龍頭企業(yè)+基地+農戶”的農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營模式，以龍頭企業(yè)、專業(yè)合作組織、協(xié)會作為載體，在主體建設、產業(yè)規(guī)模、產品品質上下功夫，充分發(fā)揮各自作用，不斷推動農業(yè)品牌的發(fā)展。
三是進行科學的品牌規(guī)劃。根據(jù)我縣資源優(yōu)勢和產業(yè)發(fā)展狀況，針對當前品牌“少、雜、小”的問題，應當突出特色主導產業(yè)，科學制定全縣農產品品牌發(fā)展規(guī)劃，合理布局，提升整體優(yōu)勢。注重產品整合，握緊“拳頭”，集合有限的資金，進行品牌的整合宣傳，不斷提高我縣品牌的認知度和美譽度。要高度重視地域品牌建設。地域品牌即地理標志證明商標，具有區(qū)域產品特色，一個成功的地理證明商標，能帶動一個地方的產業(yè)發(fā)展�！瓣柍魏箝l蟹”、“吐魯番葡萄”、“寧夏枸杞”這些眾人皆知的`農產品品牌落腳點雖在產品本身，但無一不被打上了鮮明的地域印記，這也無疑是值得我們學習借鑒并為之努力的方向。我縣建設地理證明商標具有一定的基礎，應該充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極申報地理標志證明商標，加大推廣應用的力度，將企業(yè)各自為戰(zhàn)轉變?yōu)橐缘赜蚱放茷辇堫^統(tǒng)一開拓市場。
四是加大對農產品的科技投入。不斷加大農業(yè)科技開發(fā)、引進和推廣力度，積極進行以提高農產品質量為核心的技術改造和技術攻關，建立完善農科教結合機制，通過多渠道、多形式培訓，不斷提高農民的科技素質。進一步強化農業(yè)標準化生產，建立完善品牌農產品相關的系列標準，構建新型農技推廣組織體系，指導企業(yè)和基地提高產品科技含量，提升農產品檔次和水平。由政府搭橋，與科研機構、高等院校加強合作。
五是開發(fā)無公害、綠色產業(yè)品牌。食品安全是當前全社會關注的一個主要問題，無公害綠色安全食品是消費者產生信任感和重復購買的最直接因素，無公害綠色標志已成為農產品質量和安全的象征。從某種意義上說，實施品牌戰(zhàn)略就是在打無公害綠色安全品牌。我縣現(xiàn)有的農產品中，如柿子、食用菌、核桃等，它們受環(huán)境條件限制少，病蟲害少，本身就是天然的無公害食品，只要稍加引導規(guī)范，就是一個無公害、綠色食品產業(yè)群。力爭每種農產品都要獲得國家綠色食品發(fā)展中心和市無公害管理辦公室的認證，獲得無公害綠色食品標志使用權。有關部門借鑒先進地區(qū)經(jīng)驗，遵照國家有關規(guī)定，抓緊制定、落實本縣的各類農產品的生產標準，實行農產品標準化生產，并建立田間檔案。建立農產品質量檢驗、監(jiān)測機構，健全農產品檢驗監(jiān)測體系，切實保證農產品的質量安全，打造農產品的“誠信”品牌。
農業(yè)品牌調研報告8
今年以來，全縣認真貫徹落實中央、省、市農村工作會議精神，圍繞社會主義新農村建設，圍繞農民增收致富，狠抓各項政策落實，大力發(fā)展農村經(jīng)濟，不斷提高農業(yè)綜合生產能力，推進高效生態(tài)農業(yè)發(fā)展，拓寬農業(yè)生產空間，確保農業(yè)經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長。
一、農業(yè)生產及農村經(jīng)濟運行情況
�。ㄒ唬┺r業(yè)生產經(jīng)濟總量平穩(wěn)增長。前三季度全縣實現(xiàn)農林牧漁業(yè)總產值億元，比上年增長。實現(xiàn)農林牧漁業(yè)增加值億元，比上年增長。
�。ǘ┫募Z豐收，秋糧略減。據(jù)統(tǒng)計，今年全年糧食播種面積為萬畝，增加萬畝，總產量預計達到萬噸，比去年增加萬噸，增長；畝產預計公斤，比去年增加公斤，增長。其中小麥播種面積萬畝，總產達萬噸，比去年增產萬噸，增長；平均畝產公斤，比去年增產公斤，增長；全縣秋糧播種面積萬畝，比去年減少萬畝；預計總產萬噸，比去年減萬噸，減；平均畝產公斤，比去年略減。
�。ㄈ┬竽翗I(yè)生產平穩(wěn)發(fā)展。到三季度末，全縣存養(yǎng)奶牛萬頭，同比增長；生豬存欄萬頭，同比增長；羊存欄萬只，同比增長；家禽存欄萬只，同比增長。出欄生豬萬頭、羊萬只、家禽5596萬只，同比分別增長、、—1%。實現(xiàn)肉類總產量達萬噸，同比增長3%；禽蛋產量萬噸，同比增長1%；奶類產量萬噸，同比增長。
�。ㄋ模┺r民現(xiàn)金收入大幅度增加�！叭r問題”的核心是農民收入的增長。前三季度全縣農民人均現(xiàn)金收入達元，同比增加元，增長。主要表現(xiàn)在以下幾點：一是家庭經(jīng)營收入大幅度回升，這是農民收入實現(xiàn)較快增長的主要動力。農民家庭經(jīng)營現(xiàn)金收入人均4725元，同比增加827元，增長。二是工資性收入保持較快增長，這是農民增收的最大來源。農民工資性收入人均元，增加647元，增長。其中：農民外出打工得到的勞務收入人均2436元，比上年增加594元，增長。三是財產性收入和轉移性收入保持較快增長，前三季度人均1002元，比上年增加502元，增長。
二、需要關注的問題
�。ㄒ唬┺r業(yè)生產抵御自然災害的能力仍然較弱。農業(yè)基礎設施建設還較薄弱。農業(yè)抵御自然災害的'能力依然有限，“靠天吃飯”的狀況還沒有根本改善，糧食生產面臨的形勢依然嚴峻。受今年8月3日的10號“達維”臺風的影響，縣山區(qū)遭受特大鳳災和水災，致使山區(qū)群眾的生命財產受到了嚴重損失，生產、生活受到了影響。部分糧食作物倒伏、受淹，影響了糧食的豐收。
（二）畜牧業(yè)規(guī)模戶所占比重偏低。一是全縣畜牧業(yè)生產方式仍然落后，散養(yǎng)仍然占有很大比重，全市生豬存出欄中規(guī)模戶（生豬存欄40頭以上的戶）占的比例在80%左右，而全縣僅在40%。二是由于受到冶源水庫水資源保護地限養(yǎng)、禁養(yǎng)的影響，在一定程度上限制了畜牧業(yè)發(fā)展。
（三）農村市場價格不穩(wěn)定。雖然農產品整體價格平穩(wěn)，但是市場經(jīng)濟的不穩(wěn)定性，將會成為制約農民增收的不確定因素。例如，今年的山楂生產，雖然山楂豐收了，但是價格的不穩(wěn)定，造成了農民豐收不增收。
農業(yè)品牌調研報告9
隨著我國經(jīng)濟快速增長和現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應，近年來農產品市場也發(fā)生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農貿市場。而對進入超市的農產品，各地都制訂了嚴格的商標和品牌標準�？梢灶A見，今后沒有商標、沒有品牌的農產品，將很難進入消費主渠道。作為一個傳統(tǒng)農業(yè)大市，如何在未來農產品市場上占得先機，非常值得我們去探討與思考。
一、我市農產品品牌建設現(xiàn)狀及存在問題
近年來，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業(yè)等六大主導產業(yè)，按照農業(yè)產業(yè)化“121強龍工程”實施意見的統(tǒng)一部署，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發(fā)展了一批具有一定牽動力的產業(yè)龍頭，打造了一批具有市場競爭力的品牌農產品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項指標均達到或處于國際領先水平，國內久負盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市，近期新開發(fā)的名優(yōu)農產品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現(xiàn)不俗。截止xx年底，全市共有省市級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)71家，資產總值28.8億元，年銷售收入59億元，分別比上年增長91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業(yè)17家，較上年增加4家;有省級名牌農產品14個，國家免檢產品4個，安徽省著名商標1個，地理標志產品1個，獲綠色食品證書8個，無公害農產品8個，經(jīng)過認證的無公害農產品生產基地17個，認證面積40多萬畝。以興達罐業(yè)、科技食品、欣誠、田源等公司生產的各類水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好，出口創(chuàng)匯1731萬美元，較上年增長16.9%。
總的說，近年我市農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營和農產品品牌建設均有較大進步和長足發(fā)展，既有數(shù)量的增長又有質量的提升。但在看到已經(jīng)取得的成績和發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r，我們更應該看到存在的差距。我市農產品品牌建設主要存在以下幾方面問題：
(一)龍頭企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小，牽動性弱。目前我市資產總額在1000萬元以上的農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)有50多家，但真正在全國或全省有一定知名度的企業(yè)卻很少，全市還沒有一家國家級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)。在71個省市級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)中，加工型企業(yè)40家，其中面粉加工企業(yè)就占18家，結構單一，規(guī)模較小，企業(yè)與基地、農戶之間關系松散，對產業(yè)的.帶動性較弱。另外從現(xiàn)有的農業(yè)產業(yè)資源看，企業(yè)與產業(yè)之間比例失衡，出現(xiàn)有產業(yè)，沒龍頭;大產業(yè)，小龍頭;小產業(yè)，大龍頭等現(xiàn)象，這勢必對我市龍頭企業(yè)的發(fā)展壯大和品牌建設造成不利影響。
(二)品牌意識薄弱。受傳統(tǒng)農業(yè)生產經(jīng)營觀念的影響，當前許多農業(yè)生產者經(jīng)營的核心仍然是農產品，而不是品牌。品牌意識淡薄，加之品牌建設風險高、費用投入大，品牌效益短期內難以顯現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新品牌的積極性不高，不僅制約了新的品牌產生，而且導致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。
(三)農業(yè)標準體系和農產品質量認證體系建設有待加強。我市的農業(yè)標準化工作雖起步較早，并取得一定成績，但由于部分農業(yè)生產經(jīng)營者對標準化生產、品牌經(jīng)營和商標注冊等認識不足，加之農業(yè)標準化及農產品質量認證體系建設滯后、多頭認證等，不同程度地影響了農產品品牌的建設。
(四)農產品加工包裝發(fā)展滯后。我市農產品加工業(yè)近幾年雖有較快發(fā)展，但仍顯滯后。突出問題是結構不合理,規(guī)模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經(jīng)過初級加工的產品,因加工不細,包裝不精,給人以檔次較低和質量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價值,也對品牌創(chuàng)建形成一定制約。
二、對我市農產品品牌建設的幾點建議
隨著農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農產品市場化程度的不斷提高,農業(yè)品牌化發(fā)展的氛圍已經(jīng)形成。實踐表明，實施農產品品牌建設,是現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的必由之路，同時也是拓寬農民就業(yè)渠道、促進農民增收和農業(yè)結構調整、提高農產品市場競爭力的根本保證。為此，對我市農產品品牌建設提出以下幾點建議：
(一)加強領導，形成合力，營造全市積極創(chuàng)建名牌的良好氛圍。各級政府及相關職能部門要提高認識，加強領導，強化服務，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營造“創(chuàng)建名牌，人人有責”的良好社會氛圍。另外，鑒于目前我市經(jīng)濟總量低，企業(yè)規(guī)模偏小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內開展“知名品牌農產品”評選活動，一方面是先行打造一批市級知名品牌;另一方面旨在對企業(yè)負責人和農村合作組織經(jīng)紀人進行實戰(zhàn)培訓，提高他們的整體素質，為下一步爭創(chuàng)安徽名牌和中國名牌奠定基礎;
(二)扶持壯大龍頭企業(yè)，推動農產品品牌發(fā)展。要實施農產品品牌戰(zhàn)略，就需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)積極參與，企業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟實力是創(chuàng)建品牌的前提。當務之急，一要做大做強本土企業(yè)，對重點企業(yè)和品牌產品給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行擴張和延伸，促進規(guī)模企業(yè)早出名牌、多出名牌;二要外聯(lián)內合，一方面通過采取貼牌生產方式，加強與省內外一流企業(yè)的合作，學習他們在品牌建設上的成功經(jīng)驗，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產業(yè)優(yōu)勢，聯(lián)合同行業(yè)或同產業(yè)鏈企業(yè)，抱起團來創(chuàng)名牌。
(三)加強農產品質量管理，建立健全農產品質量體系和質量體系認證制度。食品安全和質量是農產品品牌的生命線。在實施農產品品牌戰(zhàn)略過程中，必須大力推行農產品的標準化工作，突出抓好農業(yè)質量標準體系、農產品質量監(jiān)督檢測體系和農業(yè)標準化技術推廣體系建設，做到質量有標準，生產有規(guī)程，產品有標志，市場有監(jiān)測。企業(yè)要把質量管理和標志管理貫穿始終，用嚴格的產品質量培育品牌信譽，以優(yōu)良產品滿足市場的需求。要大力推進農產品商標和地理標志注冊，把地理標志和農產品商標列入品牌創(chuàng)建重點，積極申報綠色農產品和實施原產地保護。同時要積極運用商標來保護自己、擴大市場份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產品和品牌企業(yè)，以擴大品牌知名度和影響力。
(四)推進科技創(chuàng)新，提高品牌的市場競爭力。實施農產品品牌戰(zhàn)略，必須重視科技創(chuàng)新，走“科技興農”道路。要廣泛運用生物工程技術、現(xiàn)代先進種養(yǎng)技術、加工技術和信息技術等，發(fā)展科技含量和附加值高的品牌產品，提高農業(yè)綜合效益和市場競爭力。
(五)注重品牌整合，加強農產品品牌營銷。要充分利用好農博會、招商會、展銷會等平臺，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網(wǎng)絡營銷、專題報道以及公共關系等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度。同時還要重視現(xiàn)代物流新業(yè)態(tài)，廣泛運用現(xiàn)代配送體系、電子商務等方式，開展網(wǎng)上展示和網(wǎng)上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。
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